 |
|
美容保養品族群 拚Q4逆轉勝 |
|
瞄準雙11、耶誕節及跨年檔期的電商促銷活動，加上中國十一長假 及海外觀光人潮回流帶動消費，麗豐-KY、羅麗芬-KY、軒郁、達爾膚 等美容保養品族群紛紛祭出新品搶市，力拚第四季營運逆轉勝。
為搶攻第四季旺季商機，麗豐旗下克麗緹娜與永立榮合作的外泌體 保養品，預計10月上市；羅麗芬聯手北醫與訊聯，推出兩款醫研保養 新品「煥能修護安膚水」與「逆時青春霜」，也在兩岸同步上市，初 估可望為單季營收挹注人民幣3,000萬元。
另外，達爾膚則加大保健食品行銷、配合旺季檔期刺激需求；軒郁 規畫推出外泌體應用保養品、新成分保健食品及新劑型等新品。
麗豐今年雖受中國市場調整影響，前八月合併營收23.83億元、年 減11％，惟近三個月營收已連續月增。公司表示，第四季將靠「單店 效益提升」、「產品組合優化」與「線上線下協同」等三大驅動力， 加上大陸政府強化對直播電商的監管，反而凸顯實體門市的信任優勢 ，有望在旺季創造較上半年更強勁的動能。
羅麗芬第二季獲利交出近18季新高的成績單，每股純益1.38元，毛 利率更達69.61％。展望下半年，公司鎖定電商雙11、雙12大檔期， 配合三款新品上市與社區型門店擴張，預期全年營運可續創佳績。
達爾膚在藥妝通路年度大檔期受惠，8月營收創下同期新高。雖然 今年新品數量較前二年較少，但公司已將保健食品列為新成長動能， 法人預期，第四季營收有望挑戰全年次高水準。
軒郁今年在營收雙位數下滑下，轉向深耕毛利率與淨利率，第四季 除推出新品外，也增加實體活動以迎戰雙11銷售檔期。法人看好在毛 利率提升及阿原 IPO準備加持下，整體營運結構已逐步改善。
法人表示，美容保養品族群進入第四季旺季循環，無論是藉由新品 策略、通路檔期還是毛利率結構調整，都具備亮點。雖然國際經濟環 境仍存在不確定性，但各公司針對產品組合與行銷策略的積極布局， 第四季營運將成為全年營運的關鍵拐點，帶動業績逆轉勝。
|
