過去10年裡，每年9月，蘋果都會召集世界各地的媒體參加一場營銷活動，慶祝其最新款iPhone背後的創意盛舉，大肆宣傳這款手機的外觀、攝像頭的精心雕琢和處理器的強大性能。但今年，蘋果的精英設計師和工程師們令創意過程和營銷盛宴服從於歐洲監管機構的設計要求，後者通過了一項規定，要求所有電子設備都必須使用USB-C接口充電。週三，蘋果公司透露，其最新產品線iPhone 15將放棄該公司專有的閃電接口，轉而採用歐洲規定的USB-C接口。蘋果公司最新款iPhone的充電插頭比上一代略大、略圓，但充電速度更快。該規定旨在實現各設備之間兼容同一種接口，從而減少電子垃圾並為顧客省錢。儘管蘋果公司反對這一改變，並警告說，政府的規定可能會扼殺創新，但這樣一來，為Mac電腦供電的USB-C線就可以為iPhone充電了。除了iPhone，蘋果公司還推出了配有USB-C充電盒的無線耳機AirPods Pro。這一變化說明了監管機構正在改變蘋果的業務。蘋果通過打造專有硬件和服務，將自己定位為全球超過10億iPhone用戶的重要守門人。為了吸引這些客戶，應用程序開發商向該公司提供高達30%的銷售額分成，配件公司也支付費用，生產閃電接口的線材。但隨著科技公司對全球經濟的影響力日益引起人們的擔憂，各國政府開始制定規則並發出警告，迫使蘋果拆除它的壁壘。在歐洲，一項新的反壟斷法將要求蘋果允許在其應用商店之外銷售iPhone應用程序。在美國，監管機構正在調查該公司阻止其他支付服務使用iPhone的點擊支付功能的做法。在中國，政府在打擊僱員在工作中使用iPhone的做法。受政府挑戰的同時，蘋果在試圖重振業務。iPad和Mac銷量下滑引發了蘋果自2016年以來持續時間最長的低迷。占其總營收一半以上的iPhone銷售正在放緩。而應用程序和服務的銷售可能會受到政府監管的限制。「蘋果是其自身成功的受害者，所有人都在針對科技領域的大目標，」加州核桃溪的比德爾弗雷澤投資諮詢公司總裁邁克·弗雷澤說。除了USB-C接口，蘋果還宣傳了iPhone 15的其他改進，包括更好的攝像頭和更小的螢幕邊框。該公司推出了兩款高端Pro機型，起價999美元，採用了更輕的鈦金屬機身，處理器使用了尖端的製造工藝，公司表示這種工藝大大提高了性能。它用新的按鈕取代了以前機型的靜音開關，按下這個按鈕就可以使用手機的攝像頭或開始錄音。高端手機還具有錄製三維影片的能力，可以在蘋果明年發布的增強現實頭盔中觀看。蘋果公司將其頂級機型iPhone Pro Max的價格提高了9%，達到1199美元。這款更大的手機配備了該系列最先進的攝像頭，具有五倍光學變焦，這也是iPhone系列五年來的首次漲價。iPhone 15的基本款售價分別為799美元和899美元，採用了去年iPhone Pro機型的許多功能，包括去年的處理器和螢幕頂部的工具欄靈動島。iPhone全系列都提供無線充電功能。「不算多激動人心，」總部位於明尼阿波利斯的投資和研究公司深水資產管理公司的管理合伙人吉恩·蒙斯特表示。「但對於使用了三四年舊手機的普通人來說，這足以讓他們升級了。」除了iPhone新系列，蘋果還更新了蘋果手錶。經過升級的處理器和軟體開發，佩戴蘋果最新款Apple Watch Series 9系列的用戶可以通過同時敲擊拇指和食指兩次來接聽電話。該公司稱這款手錶是其首款碳中和產品，由100%清潔能源製成，有碳補償，還通過更小的包裝減少與產品運輸相關的排放。針對戶外運動愛好者的Apple Watch Ultra擁有更明亮的螢幕和更大的海拔使用範圍。它還為希望將其連接到其他評估表現的設備的騎行者提供了新功能。蘋果公司在加州庫比蒂諾的史提夫·賈伯斯劇院發布了這些產品，該劇院位於蘋果公司園區內，有1000個座位。會場裡擠滿了記者和員工。還有成百上千萬人在網上觀看了蘋果公司為其新產品製作的電視廣告。蘋果首席執行官蒂姆·庫克利用iPhone發布會提醒客戶注意其全新的增強現實頭戴設備。蘋果於今年6月推出了這款設備，並將於明年發布。但即使在該頭戴設備於明年發布之後，推動蘋果的業務的仍將是iPhone。該公司每年銷售超過2億部iPhone，帶來約2000億美元的收入。儘管今年其主打產品的銷量略有下降，但iPhone擴大了其在智慧型手機市場的主導地位。它在全球智慧型手機總銷量中所佔的比例有所提高。根據科技公司Counterpoint Research的數據，在美國，這款設備目前占智慧型手機銷量的50%以上，高於2018年的41%。
