一家擁有數十億用戶的大型科技公司推出了新的社交網路。該公司打算利用現有產品的知名度和規模,使新的社交平台取得成功。它還計劃在這一過程中壓制競爭對手處於領先地位的應用程序。這聽起來像是在說Instagram推出新應用程序Threads以對抗競爭對手Twitter,但並非如此。那是2011年,谷歌剛剛推出了一款名為Google+的社交網路,希望它成為「Facebook殺手」。谷歌將新網站推向了許多依賴其搜索引擎和其他產品的用戶面前,第一年將Google+的用戶數量擴展至逾9000萬。但到了2018年,Google+就被扔進了歷史的垃圾堆。儘管這家互聯網搜索巨頭擁有龐大的受眾,但人們仍然繼續湧向Facebook,後來又湧向Instagram和其他社交應用,谷歌的社交網路始終未能火起來。在矽谷的歷史上,大型科技公司經常利用自己的規模優勢成為更大的企業。但正如Google+所表明的那樣,僅靠規模並不能保證在變化無常、追逐潮流的社群媒體市場獲勝。這就是擁有Instagram和Facebook的Meta首席執行官祖克柏眼下面臨的挑戰,他試圖讓Threads取代Twitter,成為實時公共對話的主要應用程序。如果以科技史為鑒的話,規模和大小的確是堅實的立足點——但這僅僅意味著一個好的開始。接下來的事情要困難得多。祖克柏希望人們能夠在Threads上找到朋友和有影響力的人,就像Twitter以偶然、有時甚至是奇怪的方式設法做到的那樣。他需要確保Threads不是一個充斥著垃圾郵件和詐騙者的地方。他需要人們對正在進行的應用程序更新保持耐心。簡而言之,他需要用戶發現Threads足夠有吸引力,從而不斷使用。密切關注Meta旗下各款應用的獨立移動分析師埃里克·索伊弗特表示:「如果你推出一款噱頭應用程序或功能尚不完善的應用程序,可能會適得其反,你可能會看到很多人很快就離開了。」目前來看,Threads似乎一夜成名。祖克柏表示,在上週三該應用推出後的幾個小時內,已有1000萬人註冊。到週一,這一數字已飆升至1億。據分析公司Similarweb稱,它是第一個在該時間段做到這一點的應用程序,超過了聊天機器人ChatGPT,後者獲得1億用戶是在發布後兩個月內。移動分析師索伊弗特稱,Threads所取得的用戶數量「客觀地說令人印象深刻,且前所未有」。Twitter的所有者馬斯克似乎對Threads的勢頭感到不安。Threads擁有1億用戶,正在迅速向Twitter最後一次公開的用戶數量直奔而去。去年7月,即馬斯克收購Twitter並將其私有化的四個月前,該公司披露每日用戶數量為2.378億。馬斯克已採取行動。上週Threads正式發布的同一天,Twitter威脅要就這款新應用起訴Meta。週日,馬斯克在Twitter上稱祖克柏為「軟蛋」。然後,他要求祖克柏量一量某個身體部位,比比誰的更大,還發了一個尺子的表情符號。祖克柏目前未回應。(在Threads發布之前,馬斯克曾單獨向祖克柏挑釁,要他來一場「籠中格鬥」。)馬斯克在Twitter缺乏的東西——龐大的受眾,祖克柏在Meta擁有很多。超過30億用戶定期訪問祖克柏的一系列應用,包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。祖克柏有豐富的經驗,可以推動這些應用數以千萬計的用戶去使用另一款應用。例如,2014年,他從社交網路的應用程序中刪除了Facebook的私人消息服務,並迫使人們下載一個名為Messenger的應用,才能繼續使用該服務。Threads現在與Instagram緊密相連。用戶必須擁有Instagram帳戶才能註冊。用戶只需輕觸螢幕,就可以將整個關注列表從Instagram導入到Threads,省去了在該服務上尋找新關注者的麻煩。週一,祖克柏表示,他還可以做更多的事情來推動Threads的增長。他在Threads的一篇帖子中寫道,他還沒有為這款應用「開啟很多推廣活動」。一些用戶想知道,為什麼Threads在首次亮相時似乎少了Instagram的一些程序內基本功能,比如允許人們瀏覽熱門話題標籤的搜索功能。科技行業資深人士、作家阿尼爾·達什說,「Threads沒有推出很多功能,可能是為了保證品牌安全」,從一開始就盡量減少爭議。「這對網路的長期趣味性會產生什麼影響?」Instagram負責人亞當·莫塞裡週一在Threads發表的帖子中說,人們要求在這款新應用中添加一系列新功能。他寫道,「他們說,『讓它成功,讓它精彩,讓它成長』,」還說,「我保證我們會把它做得很棒。」然而,將一款新應用與公司現有產品捆綁在一起,最終可能導致虎頭蛇尾的結果。2011年,谷歌聯合創始人兼時任首席執行官拉里·佩奇退出模仿Facebook的Google+之後,用戶對這個新社交網路的新鮮勁很快就過了,不再使用它。有些人認為,Google+是在訪問Gmail時強加給他們的東西。前谷歌員工將這款產品描述為「基於恐懼」的產品,只是為了回應Facebook而開發的,並沒有明確說明人們為什麼應該使用它而不是其他競品網路。一名前谷歌員工在事後分析問題原因時寫道,Google+主要是通過「它不是什麼,即它不是Facebook」來定義自己的。當然,祖克柏也可以在Threads上效仿比爾·蓋茲。蓋茲是微軟的創始人之一,他用Windows操作系統建立了自己的帝國,這個操作系統推動了一代個人電腦的發展,然後成功地利用這一規模碾壓競爭對手。當Windows在個人電腦市場佔據主導地位時,蓋茲廣為人知的做法是將其他產品免費捆綁在該系統上。1995年,他將網路瀏覽器Internet Explorer打包到Windows中,IE很快就成為數千萬台電腦的默認瀏覽器,僅用了四年時間就超越了當時佔主導地位的Netscape瀏覽器。即便如此,這種策略最終還是令蓋茲受害。1998年,美國司法部起訴微軟不公平地利用Windows的市場力量扼殺競爭。2000年,一名聯邦法官裁定蓋茲的公司敗訴,稱微軟「在競爭財富的天平上按下了手指頭」。微軟後來與政府達成和解,同意做出讓步。