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家紙四強搶市 各出奇招

2018/10/11   

  台灣家庭用紙市場四強鼎立競爭激烈,在主攻低價的金盛世,積極搶奪市占率急起直追下,金百利、永豐餘、正隆前三強加碼擴大高價市場,金百利7月先推出全球首款舒潔面紙X時尚設計師聯名系列搶搭潮商機,10月底正隆春風衛生紙也首度找網紅黃阿瑪推出聯名衛生紙,搶攻寵物與療癒、電商市場。
  金盛世為全球10大紙業集團亞洲漿紙(AsiaPulp&Paper,APP)在台公司,主要從印尼與中國進口大軸漿紙,由2家裁切包裝廠銷售,現有倍潔雅(PASEO)等品牌衛生紙,並為全家便利商店代工衛生紙。APP協理林思吟透露,由於APP採取「林漿紙一體化」策略,節省製造與廣告成本,可提供市場物超所值家紙。
  正隆行銷企畫經理陳靜宜表示,近年市場朝兩極化發展,除了低價拚買氣,高價市場主要決戰3個關鍵:品牌、產品及環保訴求。近期,正隆觀察到寵物經濟當道、療癒周邊商品興起,旗下的春風衛生紙也首度與網紅黃阿瑪的後宮生活推出聯名衛生紙,且在外袋包裝玩創意,讓粉絲可DIY外袋製作寵物門簾或幫寵物量身高,同時推出超萌袖珍包面紙,讓可愛隨身帶著走。
  環保衛生紙也是紙廠近年搶攻重點,碳足跡較少符合國際趨勢,加上原料價格較不易受國際漿價波動影響,目前在台市占率僅5%,相較歐美日50%以上普及率,還有很大成長空間。據統計,今年上半年整體衛生紙成長幅度約4~5%,其中環保衛生紙成長10%以上。
  目前通過環保標章的再生衛生用紙,包括正隆的蒲公英、淨世代環保衛生紙、永豐餘百花再生衛生紙、正大的滿柔環保衛生紙等,品項多達33種。
  金百利也以環境永續、品類創新作法深耕台灣市場,包括舒潔全系列率先使用FSC國際森林委員會認證高規格環保紙漿,首創頂級三層衛生紙;永豐餘發現,高質感三層衛生紙成長潛力最大,也將挹注更多資源主打「五月花」衛生紙。
  APP重視永續經營議題,更是5年來首度在台召開記者會公布進展,永續經營總監ElimSritaba表示,APP自2013年致力「森林保護政策」起,目前已達成供應鏈零砍伐天然林的承諾,生產製造採用100%人工林製成紙漿纖維,也將爭取台灣企業永續獎肯定,預計11月公布。<摘錄工商>


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