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洗臉機大熱賣 居家醫美旋風起

2014/07/10    上一則 下一則

今年台灣最夯的美容家電是什麼?答案絕對是洗臉機!全球第一大化妝品集團萊雅在台推出洗臉機Clarisonic科萊麗,並搶進三大百貨體系的一樓化妝品專櫃後,掀起全台狂購洗臉機風潮,如今雅詩蘭黛集團旗下倩碧也決定跟進,預定19日在台首推洗臉機。

  這一波居家醫美風,連飛利浦、Panasonic等家電品牌也投入,除了大力促銷原有洗臉機商品,甚至推出喚膚機,與其他化妝品專櫃如資生堂等合作促銷,力圖在極度飽和的化妝品市場擴大市占。

  Clarisonic科萊麗在新光三越執副吳昕陽慧眼引進下,帶動化妝品市場邁向另一番新局。除了美膚儀賣到缺貨,動轍5、6千元,加上刷頭與保養品等銷售,在南西與A8館銷售驚人,早在今年上半年即躋身化妝品樓層前三名。而即使在傳統化妝品品牌卡位最緊的SOGO忠孝店,上半年銷售亦有第九名的業績。百貨業者分析,沒人能預料洗臉機風潮可旺到什麼時候,或許也可能會泡沫化,但卻已帶動另一股居家醫美風潮。

  雅詩蘭黛所屬美商怡佳集團在洗臉機爆紅情況下,亦由醫美背景的倩碧品牌率先推出洗臉機,強調比科萊麗更輕巧好拿,但轉速合理,可天天使用。主要是呼應每個使用者需求,搭配相關周邊保養品,帶動整體業績成長加上價格親民4千元起,預期可帶動至少5成業績。

  倩碧表示,音波淨膚儀的重點在溫和潔淨、按摩肌膚,每天早晚都可使用;而科萊麗新推的10周年限量版,內建音波洗臉三段變速,訴求潔淨力之餘,也標榜提升後續保養品的吸收力,建議一周可使用兩次,身體肌膚也適用,只要轉換身體專用的去角質刷頭即可。而根據百貨業者指出,淨膚儀重點是掀起「洗臉」風潮,接下來刷頭、保養品才是化妝品集團要賣的重點。

  飛利浦趕搭商機,推出控油潔面刷,據業者指出,包括Panasonic 在內,淨膚儀在日本等市場早有販售,但因占飛利浦與Panasonic等大型電器品牌的業績比例不大,從未促銷過。趁著此波洗臉機風潮正好促銷其他居家醫美商品,包括才要在9月上市的喚膚儀,也是隨身攜帶機種,可透過機器讓保養品更細緻吸收,達到保養效果,目前合作的保養品牌包括資生堂、克蘭詩等。

  飛利浦強調,洗臉機在台灣狂賣,也是當初無法想像,以今年上半年來說,全球洗臉機賣得最好的地區就是台灣,業者表示,在4G世代什麼都要快,洗臉、刷牙、保養等都可以透過醫療器材輔助達到更好效果,這也是居家醫美另一股風潮再起的關鍵。 

 

 

摘錄工商D1版 


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