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量販店中元促銷大戰 鳴槍

2014/07/09    上一則 下一則

量販業者下半年促銷規模最大的中元節檔期於今(9)日展開,由本土量販店愛買率先啟動,愛買營運長莊金龍說,上半年買氣弱,中元節與廠商殺價抱著「豁出去」的心情,寧可被斷貨,價格也要比同業低。

中元節是量販店全年度最大檔期,短短一個月的營收占全年比重約二成,下半年業績是否能達標,就看這個月的銷售表現。對罐頭、飲料、食用油等業者來說,也是年度最大檔期,尤其罐頭在中元節銷售量更是占全年的四到五成,所以供應商也卯足全力衝銷量。

供應商指出,泡麵、飲料、罐頭是今年價格最殺的三巨頭,尤其上半年買氣並不好,廠商配合通路破盤意願明顯提高。如愛之味、維力炸醬麵、大茂罐頭系列等,都是今年配合促銷的大廠。

量販業今年中元節促銷較去年提前一周起跑,家樂福公關經理林夢紹說,今年中元節與暑假時間搭上,夏季也是賣場來客高峰期,為把握人潮帶來錢潮的機會,縮減父親節促銷,將預算全部投入中元節,讓消費者有一次購足的機會。

今年中元節在8月10日,促銷期長達一個月,家樂福與愛買均打長期戰,前兩周主攻可久放的民生必需品與家電,後兩周則針對生鮮蔬果、魚肉等拜拜應景產品展開大規模價格促銷。大潤發則至7月底才加入戰局,火力集中在大拜拜前夕。

莊金龍說,今年中元節推出超過百款以上的商品比去年更便宜,生鮮三牲等拜拜用品比傳統市場便宜二至四成,搭配中元節起跑前八日,也就是7月9日至16日夜間購物加碼消費滿2,000元最高送300元,預估可帶動業績成長一成。

大潤發雖然晚起跑,但已在各門市的海報與活動上開始提醒消費者中元節檔期將至,從上周起大潤發主要賣場如內湖來客數明顯成長,買氣回籠。大潤發將集中在中元節前兩周加入價格戰。 

 

 

摘錄經濟A 18 

 


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