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首波智慧穿戴大戰 GPS廠商搶下一片天

2014/07/08    上一則 下一則

各路人馬搶進智慧穿戴市場,包括手機廠商、運動品牌、健康醫療品牌、新創業者都想來分食一杯羹,其中以TomTom及Garmin為代表的GPS廠商在第一波拚戰中佔有一席之地,不過,後續在蘋果(Apple)智慧手錶及Google的Android Wear大軍夾殺之下,未來GPS廠商很可能陷入苦戰。

智慧穿戴市場自2013年下半起大幅加溫,各家廠商相繼在2013年9月的德國柏林消費電子展(IFA)與2014年初的美國消費電子展(CES)大舉推出產品,經過第一階段拚戰,手機大廠三星電子(Samsung Electronics)及索尼(Sony)挾品牌優勢與行銷資源取得不錯成績,但新創業者Pebble、Fitbit、Jawbone銷售表現毫不遜色,另外運動品牌如Nike、愛迪達(Adidas)、GPS廠商Garmin、TomTom也各佔有一席之地。

更多根據ABI Research最新調查,第一季智慧手環銷量約235萬台,其中新創業者Fitbit雖然發生部分產品品質問題,但因穩居寶座,剛進入市場的Garmin異軍突起躍居第2,Nike則是排名第3,Jawbone則是排名第4;智慧手錶銷量約50萬台,則由三星與索尼佔據前兩名,Pebble及卡西歐(Casio)緊追其後。

GPS廠商表示,由於蘋果及多數手機廠商尚未正式出手,多數消費者對智慧穿戴裝置還在觀望階段,其中智慧手環因為單價較低、且產品定位較為清楚,銷售量比智慧手錶大的多;由於GPS廠商過去在戶外運動與健身領域就有很多著墨,因此在GPS手錶與健身手環市場都有不錯斬獲。

以TomTom為例,其與Nike合作推出的GPS運動手錶因為可以連結蘋果產品,加上售價壓低到200美元以下,銷售成績不差;Garmin則是在第1季推出首款健身手環Vivofit,雖然還不能與行動裝置搭配使用,但由於具有長達1年的待機時間,且售價壓在130美元,全球已經出貨約100萬支,成為智慧手環市場的黑馬。

其他GPS廠商也不落人後,神達就採取品牌與代工雙線並進的方式,旗下的麥哲倫(Magellan)品牌智慧運動手錶售價149美元,已在第1季於美國上市,另外也為知名運動品牌代工智慧手錶;經營Papago品牌的研勤則是以轉投資的研鼎崧圖操盤,將以GoLife品牌推出一系列結合雲端服務的智慧穿戴裝置。

智慧穿戴業者認為,雖然GPS廠商現階段在智慧穿戴市場取得一定成績,但真正的大戰還沒開打,預期下半年蘋果推出首款智慧手錶、Android手機陣營大舉推出Android Wear裝置後,市場將出現大幅洗牌;手機大廠具有強勢的品牌偏好度與通路行銷資源,可望逐步橫掃智慧穿戴市場,中小型業者的空間將受到明顯擠壓,但智慧穿戴產品可望走向分眾化,中小型業者還是有機會爭取利基型市場,或以低價策略、特殊的軟硬體整合模式找到自己的藍海。 

 

摘錄電子2 版 

 


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