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維多利亞的祕密 10月登台 內衣品牌掀熱戰

2014/06/26    上一則 下一則

超模內衣Victoria's secret維多利亞的祕密千呼萬喚要在10月登台,首號店將進駐微風廣場信義松高店(A10)一樓,與H &M共同撐起全館三分之二業績;而時尚周最具話題性的VSFS(Victoria Se cret Fashion Show)亦將以門面大型螢幕播出,創造人潮。

  據內衣業界分析,美國維多利亞的祕密內衣除了時尚平價、話題大,因為從型錄購物發展到網購市場,全球實體店舖相當有限,行銷策略與一般內衣品牌大不同。也因為每年一度VSFS大秀引發全球名模爭搶當帶著翅膀的天使超模話題,早自十年前台灣即有不少代理爭相與維多利亞的祕密接洽來台開店。據統計,台灣網購代購至少有20萬人買過,且買賣客單價還是亞洲前三高,此次由微風與美國總部直接洽談來台,預料將再掀時尚界另一波風潮。

  維多利亞的祕密在亞洲門市店除香港、澳門等,微風松高店預定1 0月開幕,目前除穩站一樓大門神,另一大店H &M規劃三個樓層逾千坪賣場,涵蓋男女裝與童裝等。H &M官網4月底甫對外宣佈將於明年首季進台,據了解,H &M雖趕不上微風松高店10月開幕,但可趕在耶誕節檔期試賣,至於維多利亞的祕密則被視為松高站開幕第一波高潮。

  台灣內衣產業近五年來逐年走下坡,主要是受網購與電視購物衝擊。業界分析,以台灣內衣銷售商機200億來說,華歌爾、黛安芬與奧黛莉等前三大市占將近過半,網購市場則搶走三分之一,其他進口品牌相對走高檔路線,但仍敵不過半路殺出的平價時尚內衣搶食。業者表示,維多利亞的祕密來台開店最重要是創造話題,事實上網路的代購服務早已舖天蓋地,整體市場會有短期衝擊,但長期影響仍有限。

  根據百貨業者指出,近五年來內衣百貨櫃的發展可以說是由奢入簡難,事實上,在5年前多數業者在百貨規劃下,開闢出時尚內衣專區樓層,但隨著削價與折扣戰不斷開打,加上零售業不景氣,內衣專區與樓層規模逐步縮減。包括新光三越信義店、SOGO忠孝與復興館等,幾乎縮小一半賣場,就是因為擴點過於飽和,品牌一面倒導向網購,更讓內衣產業每年業績降8-9%不等,與女裝、牛仔休閒、童裝一樣都是被業者視為緊縮營業面積的標的。走向複合式店櫃則是近兩年轉型主流,維多利亞的祕密登台搶市,或許可刺激出內衣業競爭脈絡,順便帶動買氣。 

 

 

摘錄工商D1版 


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