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開發金三事業 擬更名凱基

2014/06/03   


開發金控醞釀許久的更名大計,可望在下半年定案與啟動。開發金控預定7月底正式納萬泰銀為子公司後,將金控、證券與商銀的名稱統一為「凱基」,英文名KGI,即辜家事業英文縮寫,其中,萬泰銀最快在今年底更名,金控更名則待明年股東會通過後推動。



至於工業銀行及創投等直接投資事業部分,則保留「中華開發」品牌名,與直接面對投資大眾、客戶、消費者的金控及證券、商銀名稱分開。另一可能更名方案為,將金控與所有子公司名稱全部統一為「中華開發」。但目前內部傾向以更名「凱基」方案優先。



開發金控發言人、副總經理張立人表示,目前更名計畫還在幕僚作業當中,還沒有確定選擇哪一方案。



不過,就幕僚的立場,證券與商銀都需要面對廣大的個人客戶、社會大眾,因此證券、商銀名稱有必要統一,利於行銷、加深客戶印象與市場形象。「等到年底萬泰銀更名確定後,金控與其他關係企業怎麼更名,就會定案」。



凱基證券海外轉投資事業,很早就以「凱基、KGI」為名,至於企業識別系統,在去年凱基證券併入開發金,與大華證二合一之後,開發金就已經將企業識別系統,從原本的金色古錢改為以凱基證的藍白橘綠四色方塊為基礎,中央再點綴金色光芒的新商標。



據悉,工銀、創投系統保留「中華開發」,主因考量大陸市場相當看重「中華」二字,但凱基證亞太區知名度高,英文更可凸顯是辜家投資事業,因此開發金內部傾向將金控、商銀與證券統一名稱,更名「凱基、KGI」。



開發金更名將是較大型更名工程,也象徵開發金走入轉型商銀的新階段。 



 



 



 



摘錄經濟A 17 


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