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博客來進駐 7-Eleven 推暢銷書專區

2013/12/19    上一則 下一則

因應數位媒體閱讀替代效應、出版消費產業丕變,博客來總經理高明義昨(18)日指出,今年圖書銷售較去年微幅衰退,明(2014)年起將強化虛實整合O2O與行動商務布局,在7-Eleven門市推出博客來暢銷書專區,將全省7-Eleven每日700萬人次流量導入博客來。

  再者,因應20%的流量來自行動上網裝置,手機上網成長倍增,也將線上試讀本數量增至40萬本,提高行動商務商機,最遲在2015年以前要進軍電子書市場。

  由於對明年市場看法傾向保守,高明義透露,也將採取「先蹲後跳」的策略,投入資訊軟體系統架構的建置,為博客來的商業模式從B 2C擴至B2B2C(網路商城)、C2C(如二手交易市場等)做準備。

  高明義表示,今年台灣網購市場產值將較去年成長15%以上,博客來已是台灣最大圖書通路,在線銷售書籍品項數達290萬冊,惟今年圖書銷售受網路、手機等數位媒體閱讀影響,較去年微幅衰退,又以雜誌、漫畫銷售衰退明顯;但百貨銷售有2位數成長,所以總計今年整體業績可望持平,獲利仍將成長1成。

  博客來圖書銷售影響最大的消費群,首推19歲以下年輕人,今年購書冊數從9本減至8本,30歲以上的人購買冊數約11、12本仍有成長,40~59歲讀者的購買力為各年齡之冠。

  銷售成長的百貨方面,以設計師類的服飾或包等銷售佳,7年來吸引80個以上台灣新銳設計師品牌進駐,總商品數上萬件。

  目前在博客來,圖書(含影音)與百貨的銷售比例為75%:25%,未來希望逐步調整為圖書、百貨、創意生活商品三分天下。

  高明義表示,安心食材、設計類商品會是博客來百貨明年的主力,博客來每日流量已達60萬人次以上,下一步將發展B2B2C網路商城,引進更多生活百貨、設計師商品等;另外,針對消費者有買太多想賣、淘寶等需求,衍生二手交易商機,博客來也在思考發展C2C商模。

  明年起,博客來會先與統一超商進行O2O(Online to Offline)合作,11月已開始在全省500家7-Eleven門市,推出博客來暢銷書專區,結合咖啡創造另類生活體驗,推出3周以來,帶動門市圖書類別銷售成長5成。

  因應整體流量已有20%來自行動上網裝置,又以手機上網成長2倍最多,博客來在明年會將線上試讀本從現有21萬本增至40萬本,強化行動商務商機,並以數位科技創造的整合服務平台,創造獨特購物體驗。 

 

 

 

 

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