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穿戴式裝置火力全開 帶動Garmin獲利上衝

2013/11/22    上一則

可穿戴式裝置引爆熱潮,包括手機、全球衛星定位系統(GPS)及運動品牌等各家廠商,均以不同設計思維投入穿戴式腕錶市場。Garmin搶搭可穿戴式風潮,針對跑步、自行車、鐵人三項等不同應用推出一系列運動腕錶,扭轉可攜式導航裝置(PND)市場下滑的劣勢。

Garmin亞太區行銷協理安志東表示,由於運動健身(fitness)裝置的大幅成長,帶動非汽車導航應用的營收成長到整體營收的5成,且因為這類產品毛利較高,公司也已調高每股盈餘的預估。

自2003年起就已經推出運動GPS腕錶的Garmin,近期加碼布局運動腕錶市場,且涵蓋跑步、登山、自行車、戶外健身、海上活動、飛行等運動領域,產品線相當齊全。

安志東表示,Garmin投入運動腕錶已有10年時間,至今已經推出18款裝置,相較於部分廠商僅固守微笑曲線的品牌端,Garmin則是從研發、製造到銷售一手包。

其實運動腕錶有很高的技術門檻,不但要輕薄防水,且要照護到每個地方的GPS天線收訊,還要設計演算法來記錄運動資料,這些都需要長期的經驗累積,現階段運動腕錶價格帶涵蓋100~449美元,從入門、進階到玩家級產品都有。

他進一步說,Garmin不僅是GPS公司,現在更是全方位的運動健身裝置供應商,根據上季財報數字,非汽車導航的營收比重已經佔到5成,這是非常劇烈的改變,其中運動健身應用扮演主要的成長動能,年增率達25%,此一成長態勢可望繼續下去。

根據Garmin第3季財報,預估全球PND市場將衰退2成左右,Garmin自家的汽車與行動導航營收下滑16%,毛利率及營業利益率各為46%及17%。

反觀非汽車與行動導航的營收成長12%,其中戶外應用的毛利率與營益率各為69%及44%,運動健身應用的毛利率與營益率各為61%及33%,均明顯高於汽車與行動應用,也帶動公司整體毛利率從53%提升到55%,2013年EPS預估則從2.3~2.4美元提升到2.4~2.45美元。

安志東強調,雖然Garmin在全球PND市場仍擁有領先地位,在美國及台灣更是取得7~8成市佔的絕對領先,但PND市場趨於飽和,大家都已經感受到壓力,因此必須力求產品與通路的多元化,避免押寶單一產品線或特定領域。

Garmin能夠維持獲利持續成長,就是因為不同產品線彼此獨立,不會因為PND或航海產品的市場起伏而有太大衝擊。

他進一步說,目前PND仍佔台灣營收的7~8成,另外行車紀錄器約佔1成,包括運動及戶外應用都還有很大的成長空間,這類產品的單價高,也不像PND高度競爭,但必須開拓更多元的銷售通路,例如運動用品店、攝影器材店或線上通路等。

對於TomTom與Nike合作智慧腕錶的合作模式,安志東強調,Garmin會在運動健身領域主打自有品牌,且目前同級產品擁有性價比的優勢,現階段無意與其他運動品牌合作。 

 

 

 

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