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新光三越大陸拓點 堅持獨資

2013/10/04    上一則 下一則

新光三越積極布局中國大陸市場,新越百貨(成都)公司董事長鄭瑞銘受訪時強調,新光三越看好大陸的消費市場,未來的擴點都將獨資經營,包括蘇州、成都及重慶的新光天地將分別在2014年及2016年開始對外營業。

新光三越早在2007年就進軍大陸市場,並與北京華聯集團開出北京新光天地,雖然北京新天地爆出合資糾紛,但該店去年營收高達新台幣330億元位居大陸百貨一哥,為避免投資糾紛,蘇州、成都及重慶都採獨資模式,其中成都及重慶的規模都比北京新天地還大,備受外界矚目。

鄭瑞銘表示,成都及重慶所在的西部地區是新光三越看重的地點,大陸經濟開發已由沿海往西部走,這裡的整體消費也已達到公司設點的要求。

他說,雖然新光三越不排除在一線城市擴點,但必須能找到好的地點,事實上一線城市好的地點及土地已稀缺,「從選擇在蘇州成都及重慶設店,就可了解我們發展策略」。

談到對大陸消費市場的評估,鄭瑞銘指出,雖然電子商務在大陸有很大的市場,但「我認為實體通路永遠會存在」,因為人們的生活需要休閒娛樂,電子商務無法滿足這種需求。到實體店購物有其他的樂趣,有不同的休閒成分在,這也是新光三越擴展的方向。

正在興建的成都新光天地興建面積達32.3萬平方公尺,投資人民幣27億元(約新台幣135億元),將是大陸單店面積最大的百貨公司;其中包括餐廳在內的休閒娛樂區就占總面積的40%。

成都新光天地並不位在成都知名的春熙路商圈,而是距離市中心有些距離的溫江區。鄭瑞銘說明,成都市內的交通有些盲點,是新光三越最好機會,許多人不願花一、二個小時到中心區購物,選在溫江就是要吸納這些客源。

他指出,與北京店走精品路線不同,成都店將定位為生活大眾的百貨公司,會把所有日常生活需要的東西配置起來,希望把周邊區域的家庭式聚會消費都吸引過來。「我們沒有北京那麼多一線品牌,但透過整體營銷、促銷及服務,要達到高分。」

鄭瑞銘說明,新光三越對開店地點的選擇,「根本的要求就是交通要便捷,地鐵接口是我們的基本考慮,今後到其他地區也會用這樣的方式來物色設店地點」。 

 

 

 

摘錄經濟A 16 


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