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秋冬新款內衣 最低43折搶市

2013/09/27    上一則

國產內衣近三年來在百貨等通路逐年衰退,以今年上半年實體通路市場來說至少衰退二成,但在網購市場成長平衡下、衰退約一成。隨著業績衰退,過去在百貨通路樓層面積居前五大的內衣櫃位亦相對縮減逾15%,業者分析,隨著消費習性改變為實體試穿、網路消費,無論是百貨櫃位或街邊店皆大幅縮減營運規模。

  目前全台路邊店高達180家、且全年有7成業績來自路邊門市的奧黛莉集團,從去年即針對路邊店進行地點與營運規模調整,力圖縮小面積、提高坪效。

  奧黛莉強調,百貨通路與虛擬通路分別占營收15%,其中網購市場業績成長仍大有空間,且為區別與實體通路商品力,專門為網購開出平價的內衣生產線。

  至於百貨部分,目前奧黛莉規模不如其他如華歌爾、黛安芬、曼黛瑪蓮等同業,亦因百貨零售買氣逐步下滑,以主打自有品牌Audrey與easybody等為主力。

  其中為呼應周年慶促銷,除了推出正品全面買二送一,並有滿3千省600等大優惠促銷,折合估計每一秋冬新品一上市即等同67折。

  黛安芬則表示,近年內衣市場消費者對自我身型、穿著觸感的意識抬頭,功能性與舒適度訴求提升,主要戰場在「機能型」、「舒適型」兩大類別。黛安芬今年針對周年慶推出促銷,亦強化周年慶業績占比;前一個月櫃上採購人潮已成長1成。

  為滿足消費者需求,主打秋冬上市新品,還可與多款兼具機能型和舒適型商品做組合,平均折數達43折至8折不等。黛安芬品牌經理余宣黎表示,近幾年周年慶內衣消費傾向「一次購足」,在周年慶期間購買平時無折扣的正品和高單價商品,已逐步走向化妝品大旺季銷售,因此,以新品帶動經典款銷售,在最大折數、最低價格策略下,預期衝刺較去年同期至少成長一成。 

 

 

 

 

 

 摘錄工商D1版 


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