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紙尿褲市場 衝67億元

2013/09/27   

近年來受到少子化及高齡化市場發酵,嬰兒紙尿褲市場已開始呈現停滯不前;而成人紙尿褲市場正以每年10%成長率快速成長,預估未來5至7年內,全球成褲市場將超過嬰褲市場。中國大陸、日本、臺灣的紙尿褲市場也不例外。

  來自歐洲紙尿布大廠SCA(愛生雅)集團,因看好亞太新興市場人口充沛,去(2012)年中首度來台併購老牌企業全日美,將噓噓樂與包大人尿布品牌囊括,為國內紙尿褲市場投下震撼彈並掀起新戰局。歷經1年多的競爭,國內成人紙尿褲及嬰兒紙尿褲等領先品牌仍各據山頭、各自擁有市場一片天。

  台灣愛生雅資深行銷經理翁佳燕分析,台灣嬰兒紙尿褲市場每年需求量約新台幣45億元;而成人紙尿褲市場每年約新台幣22億元。

  目前國內成褲市場,包括:健復(康那香)、SCA(添寧、包大人)、來復易(嬌聯)、金百利(舒潔)、安安(富堡)。

  而嬰褲市場如P &G(寶鹼)、SCA(麗貝樂、噓噓樂、小淘氣) 、寶貝天使(康那香)、滿意寶寶(嬌聯)、好奇(金百利)、妙而舒(花王)、大王(代理商)等品牌商,透過大賣場、量販店、超商、藥局、藥妝等連鎖通路商販賣,各家競爭相當激烈。

  翁佳燕指出,去年SCA併購全日美,利用在地生產工廠;以及SCA全球研發團隊之資源包括中國上海設立SCA亞太區總部,以及在亞太區設立4個世界級的生產基地等提供物美價廉的優勢產品。

  國內「百大品牌」,已逾45年歷史的國產衛生棉製造商-康那香,以高科技「奈米銀抑菌」為後盾,推出「健護」成人紙尿褲及「寶貝天使」嬰兒紙尿褲痛擊市場競爭力,目標是每年達到10%~15%的成長幅度。

  康那香由創新奈米銀科技,到獨家淨水處理系統、綠能環保發展等技術優勢,康那香名列全球不織布前40大廠商。

  康那香董事長戴榮吉老神在在,口袋裡早有錦囊妙計,為符合消費者需求,康那香看準消費衛材結合醫療概念市場,近年來不斷投入「奈米銀產品」生產,期望透過抑菌功能來保護消費者。

  前(100)年強勢推出奈米銀新品包括嬰兒紙尿褲與成人紙尿褲,除帶動成長,也為康那香帶來年營收2億美元。 

 

 

 

 

摘錄工商A 23 


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