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賣場超商 抗漲炒熱買氣

2012/04/18    上一則 下一則

油電雙漲,牽動食、衣、住、行等消費民生用品紛紛喊漲,部分品項漲幅屢創新高,漲勢似乎已到了一發不可收拾,為了刺激買氣,超商、量販紛紛祭出抗漲對策,殺低折扣、送補助金、推銅板經濟,企圖拉抬買氣,以對抗這波有感漲價熱潮。據調查,抗漲以民生必需品最搶手,尤其是衛生紙,7-NET兩周賣出3萬多包,賣場業績翻倍。

  抗漲,行政院消保處昨(17)日上午邀請國內各大賣場開會討論對策,包括家樂福、大潤發、愛買、全聯、頂好、台糖、松青等代表出席,除了要求業者落實抗漲專區設置外,也希望抗漲商品從原來的1 2個品項增加至16個品項,增設「餅乾」、「飲料」、「冷凍食品」及「蛋」。對此,大部分賣場均表示,抗漲早已在做。

  家樂福表示,將配合政府政策,至於抗漲專區在2008年就已設置,每天DM也都有進行促銷價,像是兩公升的調和油,買一送一,金農濁水米3公斤原價169元,會員99元,一匙靈洗衣粉2公升原價139元,現在只要89元,都在力抗漲價。而抗漲確實有帶來買氣,且銷量增大,也讓賣場可以量制價,促銷品項的業績比不促銷時約可成長3倍之多。

  愛買在油電一喊漲時,就成立抗漲專區,百大民生必需品全面凍漲,下殺折扣4.6折起,主力放在米、油、麵包、奶粉、衛生紙及清潔劑..等民生用品,且買國產節能家電就送2千元補助金。愛買表示,抗漲專區有帶動買氣,由於漲價的氛圍太濃厚,消費者斤斤計較的購買行為更加明顯,其中以衛生紙總是在消費信心低落時賣的最好,這一波也是如此。

  頂好表示,雖然沒有為了配合政府設抗漲專區,但賣場一直都在抗漲,每天每店均提供600支商品作「天天促銷」價,若遇到其他的促銷檔期,就會有上千支進行促銷,且每天都跟不同銀行合作,刷卡滿額現抵,若折扣加現抵,可幫消費者省下不少荷包。全聯也指出,平常就有促銷價,餅乾、沙拉油及飲料..等商品,都是促銷商品選項,福利卡友最高可享第二件5折的優惠。

  至於超商的抗漲對策,7-ELEVEN祭出「天天量販價」,提供低價民生必需品,7-NET也設抗漲專區,今年曾有衛生紙一天就賣出上千串(一串8包)的佳績,這兩周在油電雙漲下,各衛生紙品牌暢銷,售出3萬多包的銷售量,洗髮精、沐浴精本周也較上周成長2成左右。

  萊爾富在3月底就以抗漲為主軸推出銅板經濟、銅板smart省等系列活動,百項商品,推出買一送一,民生用品都是賣到嚇嚇叫,均是翻倍成長;全家年初就推「就是更省」方案,每兩周換一次折扣商品,買一送一,同時還有組合促銷,均能活絡買氣。

 

摘錄工商A3版


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