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蘋果向微軟看齊 開放自家服務領地



去年12月份,亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)宣布,未來亞馬遜Echo智能音箱將支持Apple Music。對此,敏銳的蘋果公司觀察人士或許會問:Apple TV怎麼辦?HomePod怎麼辦?這兩款產品似乎前景不妙,與那些更熱門的同類設備相比,它們顯得不再那麼有特色——就連蘋果最忠誠的客戶可能也已經擁有了一些更熱門的(非蘋果)設備。
雖然在2003年開放iTunes對Windows系統的支持,此舉也幫助該新生服務和iPod大獲成功,但這種戰略仍和蘋果公司不太相容。不過,谷歌(Google)、亞馬遜甚至最近的微軟對這種戰略並不陌生。用戶沒有Android手機也能使用Gmail,沒有Kindle也能閱讀亞馬遜的电子書。
在鮑爾默(Steve Ballmer)掌權時期,微軟的一大特點是讓Windows無處不在的戰略,微軟大部分產品都必須運行並支持這一核心操作系統。而納德拉(Satya Nadella)領導下的微軟戰略特點是迅速讓微軟服務盡可能打入所有設備,尤其是運營蘋果公司或谷歌操作系統的設備。這一戰略帶來了豐厚回報,截止本文撰寫時,該公司市值已超越蘋果公司。
蘋果公司不是第一家試圖控制生態系統各個部分的大型公司,微軟和索尼也是如此。該戰略會有效果,但最終會失效。由於蘋果公司在中國處境艱難,而且還受困於智能手機銷售的寒冬,因此開放可能不僅僅是維持蘋果公司增長的一種方式,而是最終維持其生存能力的途經。該公司似乎終於願意為了服務業務增長而犧牲一些硬件收入。不過,這些都是微小進展。該公司的壓力還遠遠沒有達到迫使其採取行動的地步,比如說將iOS授權給華為。
科技分析師Patrick Moorhead稱,這在一定程度上是蘋果公司進行的小規模防禦。他說,並不是每個人都會為蘋果公司品牌的娛樂設備支付額外的錢,因此該措施是在押注,更廣泛的使用將推動整體訂閱。
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