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微軟如何悄然奪得全球市值桂冠?


多年來,微軟(Microsoft Co., MSFT)進軍一系列新興消費者業務,試圖闖出一片天地,但該公司能夠重奪全球市值最高公司桂冠,要歸功於首席執行長薩提亞·納德拉(Satya Nadella)將平淡無奇卻增長迅猛的計算服務做為銷售重點。 微軟已取代蘋果公司(Apple Inc., AAPL)坐上市值第一的寶座,截至上周五收盤,微軟市值達到8,513.6億美元,較該iPhone生產商高出近40億美元。在市值登頂之前,微軟還超越了亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)、Facebook Inc. (FB)、谷歌(Google)母公司Alphabet Inc. (GOOG)等科技巨頭,這些公司一度炙手可熱,後來卻麻煩纏身,比如在國會聽證會上遭到質詢、增長前景引發投資者擔憂或者被總統特朗普發推文炮轟,而這些麻煩納德拉基本上都躲過了。 微軟上一次市值奪冠是在2003年,目前的再度崛起源於納德拉大力發展基於網絡的服務業務,亦即雲計算。而雲計算興起時,微軟面向企業和個人銷售生產力及數據中心軟體的主營業務曾面臨威脅。 總部位於西雅圖的Madrona Venture Group投資雲領域初創公司,其董事總經理Matt McIlwain認為,在雲真正開始起飛時,微軟打造了一套雲戰略。他稱,企業開始擁抱雲時,微軟恰好能迎合其需求。 微軟首次登上全球公司市值巔峰是得益於Windows操作系統和Office辦公軟體的普遍應用,以及聯合創始人比爾.蓋茨(Bill Gates)的積極領導。蓋茨利用Windows操作系統的壟斷地位進軍新市場,該策略引發了微軟與美國及海外監管機構的衝突。 解決這些問題導致監管機構針對微軟的行為制定了新的規定,這減緩了微軟的增長。該公司股價停滯了10年。自納德拉五年前接任董事長以來,微軟股價已經漲了兩倍,鞏固了蓋茨和前首席執行長鮑爾默(Steve Ballmer)作為全球頂級富豪的地位。這兩人仍是微軟最大的股東。 ------------------------------------------------------------------ 相關閱讀: 專欄:微軟展現科技巨頭為何能長盛不衰 ------------------------------------------------------------------ 在《華爾街日報》(The Wall Street Journal)於11月舉辦的WSJ Tech D.Live會議上,鮑爾默稱,如今企業業務為微軟提供了動力。他稱,納德拉將一家擁有良好利潤和技術的公司帶到了一個全新的水平。 微軟的Azure雲業務是增長的關鍵。自微軟2015年10月開始公布Azure收入以來,該業務收入每個季度都增長了76%以上。 鮑爾默說:“我認為薩提亞做了一件了不起的事,我覺得這很棒,作為一名股東,我的感覺就更棒了。” 納德拉試圖改變微軟的文化。在他的領導下,微軟就一些有爭議的問題公開表明了立場,例如呼籲對人臉識別技術實施監管,主張以負責任的態度使用人工智能軟體。他改變了鮑爾默的一些政策,剝離了手機業務,注重與合作夥伴在雲業務和其他領域展開合作,並把微軟的熱門應用移植到蘋果公司iOS和谷歌Android平台上。 曾擔任微軟高管、目前在數據倉庫服務公司Snowflake Computing Inc.擔任首席執行長的Bob Muglia說:“他們在薩提亞的帶領下取得了成功,打造了一種不同的形象。” 亞馬遜仍然是雲領域的主導者。這家在線零售巨頭去年佔據了全球雲基礎設施市場51.8%的份額。微軟位列第二,份額為13.3%。 華爾街預計雲市場將繼續蓬勃發展。據Gartner估計,到2021年,全球雲基礎設施服務的市場規模將從去年的236億美元增至630億美元。微軟和亞馬遜均提供此類服務。 亞馬遜已經意識到微軟在這方面的影響力。亞馬遜雲計算負責人Andy Jassy上周三出席Amazon Web Services在拉斯維加斯舉行的年度大會時告訴與會者,亞馬遜雲計算業務的實際收入要高於微軟的雲計算業務,儘管增長速度比後者慢。他還介紹了一種新服務,這種服務讓客戶可以在他們自己的數據中心運行亞馬遜雲計算產品,瞄準的是微軟具有優勢的領域。 生產力軟體也對微軟的復興做出了貢獻,這類產品在近20年前曾幫助微軟奪得市值最高公司寶座。作為傳統Office軟體雲端訂閱版本的Office 365商業版,是微軟賴以創造近三分之一收入的業務類別中成長最快的產品之一。 微軟曾經是科技領域的主導力量,該公司對這種力量的使用導致其遭到美國當局起訴並被要求進行分拆。但近幾年,監管機構和立法機構沒有那麼關注微軟了。 微軟從未像Facebook那樣成功建立一個可引起數據安全和錯誤資訊相關擔憂的社交網絡。該公司雖然在網絡搜索領域排名第二,但遠遠落後於谷歌,避免了涉及數據收集問題的監管審查。微軟的Surface計算機和Xbox遊戲部門僅佔據了一小部分業務,似乎不會受到中美貿易爭端危及,也不會被推上美國製造爭議的風口浪尖。 微軟此前出售智能手機的嘗試失敗,該公司最終計提的支出超過收購諾基亞公司(Nokia Co., NOK)所花費的94億美元。多年前的這一昂貴教訓使微軟免於受到當今智能手機市場放緩的影響,而這一放緩近幾周重創蘋果公司股價。 查看本文的英文版 ➝


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