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iPhone需求前景不明衝擊蘋果供應鏈


據知情人士透露,由於蘋果公司(Apple Inc., AAPL)新款iPhone需求低於預期,加上推出更多款iPhone的決定,使蘋果供應鏈陷入混亂,同時也加大了預測零部件和手機需求的難度。 知情人士稱,最近幾周,蘋果大幅下調了9月份發布的所有三款iPhone的生產訂單,令蘋果供應商的管理人士及手機和零部件裝配工人倍感沮喪。 iPhone XR的前景尤其堪憂。知情人士表示,蘋果此前要求一些供應商在今年9月至明年2月生產大約7,000萬部iPhone XR手機,但到10月末,該公司將這款手機的產量計劃下調了多達三分之一。 其中一些知情人士指出,到了上周,蘋果向幾家供應商發出通知,再次下調了iPhone XR的產量計劃,主要受智能手機市場日趨飽和以及來自中國手機廠商激烈競爭的影響。 蘋果股價周一下跌4%,至185.86美元,接近步入熊市區域(從近期高點回落至少20%)。自11月1日公布業績以來,蘋果股價累計下滑了16%。蘋果當時公布的季度收入和利潤雙雙創出歷史新高,但對包含假日季的財季並未預計會出現爆髮式增長。 蘋果公司不提供產品需求或產量的公開預期,對此也沒有發表評論。 蘋果公司首席財務長Luca Maestri今年早些時候接受《華爾街日報》(The Wall Street Journal)採訪時曾說,試圖通過供應商的報告來判斷蘋果設備的需求,這具有誤導性,因為供應商也為蘋果公司的競爭對手製造產品。 蘋果供應鏈已經受到波及。 --------------------------------------------------- 相關報道: 蘋果為何決定不再披露銷量數據? 蘋果股票深幅回落,可以入市抄底了嗎? --------------------------------------------------- 上周,Qorvo Inc.、Lumentum Holdings Inc.和Japan Display Inc. (6740.TO)等主要蘋果供應商均下調了財季利潤預期,原因是一家大型客戶削減了訂單規模。 雖然這些公司都沒有提到蘋果,但根據備案文件和預估,蘋果在這些公司收入中的佔比為三分之一至一半。 投資者也隨之做出反應,推動這三家供應商股價大跌。 富士康科技集團(Foxconn Technology Group)是蘋果在中國最大的iPhone代工廠商。據知情人士稱,在該公司砍掉生產旺季通常會安排的加班工時後,數以千計的工人自願提前離職。對不少工人來說,加班是重要的收入來源之一。富士康對此不予置評。 在智能手機產業鏈上的成百上千家供應商中,為蘋果公司供應零部件的企業受益最大。iPhone的流行為供應商帶來了巨額收入和利潤,提高了其市值,零部件成為了供應商業務的支柱。 但據蘋果供應商的高管們稱,iPhone的減產在供應商中引發焦慮,並且從兩年前開始發布三款而非兩款旗艦機型後,蘋果預測需求的能力也讓供應商感到擔憂。此外,蘋果還在專賣店內銷售某些較早的機型,讓預測進一步複雜化。 分析師和預測專家稱,2016年iPhone價格區間為649-769美元,而現在新款機型的價格區間已提高至749-1,099美元,這加大了預測需求的難度。 Sequent Learning Networks首席執行長Steven Haines表示:“推出的選擇越多,就越難準確知道誰會購買什麼。”Sequent Learning Networks曾為聯邦快遞集團(FedEx Co., FDX)和Verizon Communications Inc. (VZ)等公司提供產品管理諮詢。 蘋果一家供應商的高管表示,蘋果過去因“簡約之美”而大獲成功;“只有為數不多的幾款銷量極為龐大的機型。” 一家供應商稱,蘋果近期決定不再公布銷量數據,這也削弱了供應商評估需求的能力。 Creative Strategies科技分析師Ben Bajarin表示,與2013年蘋果推出低價5C手機時的情形一樣,iPhone XR的銷售也可能在明年回升。他表示,由於這些設備的功能比同時推出的價格更高的旗艦機少,對喜歡嘗鮮的消費者吸引力不大,而這些消費者是推動新款iPhone初期銷售的主力。 蘋果供應商以前也曾慌亂過。2014年推出的iPhone 6銷量好於蘋果預期,供應商爭相滿足增加的訂單量。接下來的一年,iPhone 6s的需求低於預測,使供應商苦於應對過剩的庫存和未能充分利用的產能。 去年,蘋果對2018年第一季度iPhone X產量所做的預期過分樂觀,後來又將預期削減了大約2,000萬部,令許多供應商深受打擊。 一家供應商的管理人士表示,跟蘋果做生意很冒險,承諾好的事常常不算數。 近年來,iPhone銷售增長不力,加劇了供應商的失望情緒。2015財年觸頂以來,iPhone年銷量已下降6%,至2.177億部。 雖然對供應商來說,為超過2億部iPhone生產零部件仍然是超大宗的業務,但大多數供應商依賴iPhone銷量的增長來提升利潤。供應商們表示,蘋果嚴格控制利潤率,還要求許多供應商重金投資特殊設備以生產其產品。 上述蘋果供應商的管理人士說,增長能遮蓋很多問題,一旦增長放緩,海底的礁石就顯露出來。 蘋果通過上調iPhone價格並把更多精力放在軟體和服務方面抵消了增長放緩帶來的影響。受這一策略推動,蘋果在截至9月底的財年創下了有史以來最高的年度收入和利潤;該公司預計當前財季收入將為890億-930億美元。行業分析師稱,增長中的服務業務也幫助抵消了蘋果硬件利潤率下降的負面影響。 不過,過去一年蘋果收入和利潤雖然創下紀錄新高,但許多蘋果供應商並非如此。供應商和分析師表示,這是因為供應商不同於蘋果,無法從服務和軟體中受益,他們高度依賴手機銷量。 追蹤iPhone供應鏈的瑞士銀行(UBS)分析師Timothy Arcuri說:“蘋果供應商這條高速公路上屍橫遍野;手機銷量增長的時候是一番景象,銷量不增長的時候是另一番景象。現在應該問一問:為什麼要冒這個風險?” 查看本文的英文版 ➝ 更正:本文第十五段iPhone新款機型價格區間應為“749-1,099美元”。本文較早的一個版本錯誤地將其表述為“749-1,000美元”。(2018年11月20日)


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