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阿里巴巴雙11成交額再創紀錄新高


周日,電商巨頭阿里巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd., BABA)雙11購物節成交額再度刷新紀錄,雖然當前中國經濟增速放緩,與美國爆發貿易衝突,且公司創始人馬雲(Jack Ma)的影響力減弱,但這並不妨礙消費者在這個購物狂歡節搶購折價商品。 阿里巴巴在始於周日凌晨零點的24小時購物狂歡中取得308億美元成交額。今年在上海舉行的雙11晚會星光璀璨,太陽馬戲團(Cirque Du Soleil)、歌手瑪麗亞·凱莉(Mariah Carey)和澳大利亞超模米蘭達·可兒(Miranda Kerr)均獻上節目。截至周日下午5點半左右,阿里巴巴今年雙11成交額就已經超過去年創下的253億美元前紀錄水平。 馬雲以往通常會在雙11晚會上扮演重要角色,但今年卻並非如此。馬雲9月份曾表示,他計劃明年退休,不再擔任阿里巴巴董事局主席,讓首席執行長張勇(Daniel Zhang)接替這一職務。 在今年的雙11晚會上,馬雲並沒有像往常那樣在舞台上大放異彩,而是出現在一段預先錄制好的影片中。在影片中,馬雲和阿里巴巴員工在送餐、打包包裹和扎螃蟹等任務上展開比賽。 馬雲在上海的雙11活動上。 圖片來源:aly song/Reuters 阿里巴巴一位代表稱,馬雲參与雙11活動的形式每年不同。 周日晚間,馬雲現身媒體中心展示阿里巴巴子公司業務的區域,數次在所展示的科技產品前駐足並表示讚歎,其中包括一個能夠調制雞尾酒和倒酒的机械臂。他對簇擁過來的阿里巴巴員工們表示:“不錯。” 今年的雙11也是對張勇的一次考驗。張勇在周日晚間的一次新聞發布會上稱,他認為,線上線下一體協同,賦能所有商家實現模式升級和運營方式升級,對於進一步擴大雙11效應和阿里巴巴的未來至關重要。張勇說,人們總是問他雙11成交額的頂在哪裡,他表示,現在如果從中國的傳統在線消費來看,占消費總額的比例為20%。 他還表示,進一步擴大阿里巴巴的線下覆蓋面將大幅拓展目標市場空間。 雙11是與中國中產階級的崛起同步繁榮的,對於正面臨房價下跌、股市劇烈波動和針鋒相對的貿易摩擦的中國經濟而言,雙11現已成為一塊試金石。 阿里巴巴執行副董事長蔡崇信(Joe Tsai)在新聞發布會上承認,如果爆發貿易戰,可能會在短期內對中國經濟產生負面影響,但日益富裕的消費者群體對中國經濟和阿里巴巴而言都可能起到提振作用。 蔡崇信稱,中國當前的中產階級人口有3億,未來10-15年將增加一倍,達到6億,不管爆不爆發貿易戰,這個数字都不會停止增長。 不過,面臨短期經濟不確定性,在消費电子產品等類別商品消費增速下滑之際,阿里巴巴本月早些時候將全年業績預期下調至多6%。蔡崇信稱,受房地產市場放緩影響,目前,阿里巴巴在洗衣機、電冰箱等大件商品方面的銷售增速回落。 -------------------------------------------------------------------- 相關報道: 專欄:阿里巴巴開始感受中國經濟放緩的衝擊 張勇將接掌阿里巴巴,逍遙子恐難逍遙 專欄:馬雲隱退是否預示阿里巴巴全盛時代落幕? -------------------------------------------------------------------- 據中國國家統計局的數據,第三季度中國在線零售額整體增速放緩至24%,低於第二季度的36%。 深圳居民Zhang Yi稱,隨着房價和食品價格上漲,他已經在控制自己的支出。這位25歲的英語老師說,他減少了在外就餐的次數,最近還因之前租住的公寓租金上漲近25%而搬了一次家。 前幾年雙11購物節Zhang的花費最多達到人民幣1,000元(合145美元),一般都是購買衣服和護膚品。他說,今年雙11,為了省錢,他什麼都不會買。 但一些消費者仍然急切想要抓住任何打折機會。北京的Jessica Cui說,在購買自己真正需要的物品方面,她已經變得更加深思熟慮。但她計劃在雙11花更多的錢購買護膚品和日用品。現年33歲的Cui是一名公務員,她說,總有一些東西你百分之百是要買的,那就是你真正喜歡的東西。 儘管存在種種壓力,阿里巴巴仍然成功打破了去年的成交額記錄;眼下該公司已開始重點發展新的增長領域,包括全球市場、餐飲外賣和實體店。 阿里巴巴在新加坡的電商平台Lazada Group也首次在越南和泰國等六個東南亞國家推出雙11購物節活動。 阿里巴巴還首次在超市連鎖盒馬(Hema)、餐飲外賣服務餓了麼(Ele.me)和類似Yelp的在線平台口碑(Koubei)推出雙11促銷活動。 最初,雙11是中國年輕人慶祝自己單身狀態的一個日子,“光棍節”這個名字源自11月11日這個日期。 查看本文的英文版 ➝


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