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蘋果發布價格更高的新款MacBook Air和iPad Pro


蘋果公司(Apple Inc., AAPL)周二發布了兩款更加昂貴的Mac個人電腦和經過重新設計的iPad,希望效法之前強化iPhone核心業務的方式,用價格更高的設備重振個人電腦與平板的疲弱銷售。 新款MacBook Air標志著蘋果首次在設計上對這款2010年來最受歡迎的筆記本電腦進行全面升級。新版本配備高解析度的Retina顯示屏、更窄的屏幕邊框,以及Touch ID,跟現有版本相比,新款機身薄了10%,重量輕了四分之一磅。 不過,這些升級是有代價的:新款MacBook Air起售價為1,199美元,而現有版本為999美元。 蘋果同時發布了Mac mini桌上型電腦的升級版本,處理器效能更高,蘋果稱速度提升了五倍。新款Mac Mini起售價799美元,現有版本為499美元。 蘋果展示了新款iPad Pro,屏幕邊框更窄,配備了人臉識別技術,兩種不同尺寸的iPad Pro起售價分別為799美元和999美元。 這一定價強化了蘋果最近的策略,即通過提價來充實總體收入。一年前,蘋果將其旗艦iPhone的起售價提高至999美元。現在,蘋果將其新版MacBook Air的定價上調20%,新款Mac mini的定價上調60%,新款iPad Pro的定價提高約25%。 雖然一些舊款機型仍將保留,但新款產品應會推高Mac和iPad系列的平均售價,從而提升收入,就像過去一年裡提高iPhone定價所產生的效果。 蘋果周二在紐約市布魯克林音樂學院(Brooklyn Academy of Music)舉辦了這場新品發布會,大約七周前,蘋果剛剛發布了新款iPhone和智能手錶。這是10年來蘋果第四次趕在假日購物季節到來前舉辦第二場新品發布會。 10月30日,參加蘋果的紐約布魯克林舉辦的發布會的人們正在試用蘋果的新產品。 圖片來源:shannon stapleton/Reuters 一年多以前,蘋果首席執行長庫克(Tim Cook)和其他高管曾試圖安撫焦慮的消費者,稱蘋果仍致力於個人電腦業務。消費者曾擔心Mac缺乏更新。 庫克曾吹捧iPad將成為筆記本電腦的替代品,但周二他對公司的個人電腦產品大加讚賞。庫克說:“我們的客戶喜歡他們的Mac電腦。”他還稱,全球正在使用中的Mac數量已達到1億部。 Moor Insights & Strategy技術分析師Patrick Moorhead稱:“蘋果公司曾認為個人電腦將被邊緣化,iPad將獨領風騷,但這並沒有發生。” 不過庫克指出,iPad已經出售近4億台,成為全球最受歡迎的平板電腦。 分析師稱,PC和平板電腦在蘋果業務中的佔比已經變小,兩者加到一起,對該公司2017財年2,292.3億美元總收入的貢獻率約為五分之一,但在繼續讓人們依戀蘋果的整個生態系統方面,兩者仍發揮着重要作用。根據Kantar Worldpanel的研究,如果一位消費者擁有別的蘋果設備,比如一部iPad,那麼此人再購買一部iPhone的可能性會上升4%。 在出貨量連年下降之後,PC市場正出現重新煥發活力的跡象。據市場研究機構國際數據公司(International Data Corporation, 簡稱IDC),今年上半年,集筆記本電腦和平板電腦功能於一身的設備,比如惠普(HP Inc., HPQ)的Spectre系列以及微軟(Microsoft Co., MSFT)的Surface Pro 6,推動全球出貨量上升1.3%,至1.227億部。 過去三年間,蘋果PC出貨量的份額徘徊在10%左右,與此同時Mac的單位銷售量已下降6.5%。蘋果已經通過把平均底價提高23%來對沖其影響,從而讓Mac的銷售收入基本與2015財年的水平相當。 此外,曾被庫克稱為筆記本電腦替代品的iPad所帶來的收入已較2013財年的峰值下降40%。平板電腦這個門類處於已持續近四年的下滑期,原因之一是更大的智能手機屏幕讓平板電腦對很多人來說變得可有可無。 蘋果去年發布iPhone X時推出了人臉識別技術,這次重新設計的iPad Pro是首款配備了該技術的平板電腦。新款iPad較2015年推出的前代產品薄15%,擁有USB-C接口,蘋果稱,新發布的觸控筆能用這款平板電腦進行磁吸充電。 蘋果這場發布會主要展示了用戶能用新設備做什麼。Take-Two Interactive Software Inc.用iPad Pro展示了《NBA 2K》遊戲,圖像質量和專業遊戲機相差無幾。來自奧多比系統公司(Adobe Inc., ADBE)的高管用這款iPad演示了定於2019年發布的Photoshop軟體,用戶可以用這款軟體將圖像放大至像素級別進行修改。 至於Mac產品,蘋果強調了這款設備的速度和環保材料。蘋果稱,藉助全新冶金工藝,新款MacBook Air實現了百分之百用可回收鋁制造。在之前的兩場產品發布會上,蘋果均強調公司致力於環境的可持續發展。 查看本文的英文版 ➝


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