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蘋果或倚仗iPhone XR來提振銷售


一年前,蘋果公司(Apple Inc., AAPL)依靠高價iPhone X來推動其暢銷產品系列iPhone的銷售,如今,該公司或許需要藉助價格較低的新品iPhone XR來重施故技。 iPhone XR是蘋果今年推出的三款iPhone中最便宜的一款,已於上周五上市,起售價為749美元。蘋果可能會依賴XR來提振銷量,因為一些消費者對於花費至少1,000美元購買今年9月發布的XS和XS Max不太感冒。 據兩家市場研究公司估計,起售價分別為999美元和1,099美元的XS和XS Max到目前為止銷售情況與去年同期的iPhone 8和8 Plus相當。 據研究公司Consumer Intelligence Research Partners的數據,就美國這一蘋果最大的市場而言,在截至9月末的季度,iPhone XS和XS Max的銷量在iPhone總銷量中佔比16%。該研究公司對在這一時間段購買蘋果產品的500名消費者進行了調查。去年同期,iPhone8和8 Plus的銷量在iPhone總銷量中的佔比與此相當。 蘋果公司不予置評。 這樣的結果令iPhone XR身負重任。分析人士預計iPhone XR將是未來一年蘋果最暢銷的設備。為防止iPhone發貨量下滑,蘋果需要iPhone XR對iPhone銷售的提振作用能夠像一年前價格更高的iPhone X一樣大。 Your browser does not support HTML5 video.0:00 / 0:00Skip Ad in 15Your browser does not support the audio tag.iPhone XR和iPhone XS该怎么选? Click For Sound 蘋果新款iPhone XR和XS都有全屏設計、人臉識別功能和A12處理器。除了價格和尺寸外,XS和XR還有哪些主要差別?在《華爾街日報》Joanna Stern的對比評測中,XS的後置雙攝鏡頭表現勝過XR的單攝鏡頭,尤其在人像模式中差距明顯。XS的OLED螢幕也略勝一籌。但在電池續航時間上,XR要比XS多出一到兩小時。你會怎麼選? 去年,蘋果採用了分階段產品發布戰略。這種戰略最初抑制了iPhone 8 和8 Plus的需求,因為很多消費者當時在等待定於當年11月份發布的售價999美元的iPhone X。iPhone 8 和8 Plus於去年9月發布,起售價分別為699美元和799美元。分析人士稱,iPhone X上市後,客戶評估了所有三款設備,iPhone銷售加快。 據市場研究公司Strategy Analytics,在截至今年6月份的九個月中,iPhone 8和8 Plus發貨量總計為6,720萬部,iPhone X發貨量為5,980萬部。 今年,蘋果優先發布了價格更高的iPhone XS和XS Max,這兩款設備於9月份發布,屏幕尺寸分別為5.8英寸和6.5英寸,具備更高端的功能,比如更清晰的OLED屏幕和雙攝像頭。蘋果直到上周才讓iPhone XR面市,這款設備配有6.1英寸傳統LCD屏幕和單攝像頭。 市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners的聯合創始人Mike Levin稱,儘管此舉提振了價格較高設備的銷量,這應會推動iPhone總收入較上年提高,但需求還不足以提振銷量。他還稱:“XR必須吸收大量需求,這才是能否成功的關鍵。” 根據Localytics的市場研究,截至10月21日,即新款iPhone開始發貨的一個月後,iPhone XS和iPhone XS Max總共佔全球正在使用的iPhone數量的0.18%。該機構分析了27億部設備上的應用程式,並對正在使用的機型進行了控制分析。這一比例略低於iPhone 8和iPhone 8 Plus去年0.78%的佔比,略高於2016年機型0.1%的佔比。 蘋果公司期望XR較低的價格以及黃色和珊瑚色等新顏色會受到消費者歡迎。這款設備和價格較高的iPhone手機一樣具有高速處理器和面部識別技術,並受到技術評論員的稱讚,他們稱這款手機是最近幾年蘋果公司推出的性價比最高的手機。 蘋果在上上周五開始預售XR。根據野村(Nomura Group)全球股票研究部門的數據,在預售啟動後的第一個周末過後,反映需求的關鍵指標發貨延遲天數在美國和中國達到10天,與去年的iPhone 8 Plus情況差不多。 Verizon Communications Inc.在上周二的分析師電話會議上稱,在截至9月份的財季里,包括新款iPhone和其他在售設備的換新率創出紀錄低點。Verizon暗示下個財季換新率可能進一步下滑。 野村分析師Jeff Kvaal稱:“這意味着蘋果要顯著擴大銷售恐怕比較困難。” 相關閱讀: iPhone XR熱賣不會拉低iPhone平均售價


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