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Instagram聯合創始人離職始末


2012年被Facebook Inc. (FB)收購時,Instagram的高管稱,他們與母公司有一條簡單的相處之道:“不要干擾Instagram。” 在過去的一年中,這種情況開始發生變化。 知情人士表示,照片分享應用Instagram的聯合創始人Kevin Systrom和Mike Krieger在一些問題上與首席執行長扎克伯格(Mark Zuckerberg)經常意見分歧,包括Systrom和Krieger可在多大程度上把控Instagram的發展方向。其中一些人士稱,兩位聯合創始人還對Instagram的某些產品調整感到不快,這些調整似乎是以損害Instagram為代價來促進Facebook的增長。 一位知情人士表示,5月份Facebook重組管理層,令許多Instagram高管猝不及防,這次調整似乎導致Systrom與扎克伯格的接觸機會變少。在那時之前,Systrom還經常直接與扎克伯格討論產品計劃。這位知情人士稱,上述調整似乎在Systrom和扎克伯格之間插入了一個層級。 這種緊張關係產生的背景是:相較於扎克伯格一手打造並將其發展為商業巨擘的Facebook核心平台,Instagram在某些細分市場上的人氣更旺,包括年輕用戶以及媒體、科技界很多極具影響力的人士。 一位了解扎克伯格想法的人士稱,在Facebook內部,扎克伯格以其對Instagram運營的更多參与,來展示其對Instagram在Facebook未來發展中所扮演的愈來愈重要角色的認可程度。 但知情人士稱,自從去年底以來,尤其是近幾個月,Instagram和Facebook的管理人員在一些問題上產生了分歧,其中包括Instagram在Facebook內的自主權以及Facebook的增長策略。 其中一些知情人士稱,Facebook團隊開始對Instagram團隊施以更多控制,促使一些高管離職。他們說,一個例子是,幾周前,Instagram的營銷部門被納入Facebook的營銷團隊。 對Systrom和扎克伯格之間的關係有所了解的人士稱,二人經常發生爭執,就在幾周前還就Facebook不斷變化的增長策略有過爭論。 據知情人士稱,Instagram管理層認為,Facebook在產品方面的一些調整削弱了Instagram增加和保留用戶的能力。在此前多年支持Instagram增長後,Facebook似乎正將用戶注意力從Instagram轉移至其主要應用上;目前在Instagram上投放廣告的價格仍落後Facebook新聞推送中的廣告。 一些產品調整看起來很微妙。例如,從用戶的Instagram分享至Facebook的內容之前被明確標注為來自Instagram。用戶的Facebook好友可輕鬆點擊新聞推送中的鏈接回到Instagram的頁面。 據知情人士透露,設計人員今年對Facebook的應用進行了修改,去掉了很多與Instagram的連接,此舉令Systrom和Krieger不快。 不過,Systrom和Krieger周一宣布將離開Instagram的消息令Facebook總部的幾乎所有員工都感到意外。二人十年前剛從斯坦福大學畢業時創辦了Instagram。離職的消息傳出時,Systrom尚未向Instagram員工廣泛提及過此事。 CFRA Research的Scott Kessler表示,二人離職恰好趕在Facebook的一個關鍵時點,該公司在全球面臨許多重大的法律和監管問題,並試圖在大力投資的同時推動增長和利潤率。CFRA Research認為Systrom和Krieger的離職明顯對Facebook不利。 2012年,Systrom和Krieger以大約10億美元的價格將Instagram賣給了Facebook,當時這款應用沒有收入,只有13名員工,所以很多人覺得扎克伯格為了一款一時風靡的產品支付了過高的價格,而且這款產品還沒有任何變現的商業策略。 如今,Instagram已成為構築Facebook社交媒體主導地位的一塊重要基石,以至於許多分析師和觀察人士都認為,如果今天提出這項交易,反壟斷監管機構可能不會批准。 六年前的9月,Systrom和Krieger正式加入Facebook。Facebook的股票期權行權期通常為四年,所以得益於Facebook近年來強勁的股票表現,Systrom和Krieger可能會帶着數億美元離開,離開後與Facebook也不會有太多牽連。 Facebook過去兩年遭遇大量負面報道,原因是允許虛假資訊、暴力直播影片和其他不良分子在其平台上存在,相關內容廣泛傳播的情況也時有發生,Instagram則一直是Facebook的一大亮點。 Instagram基本未受影響。很多用戶認為Instagram政治色彩不濃,也不製造爭議,而是關注旅遊、時尚和名人文化。隨着Facebook對新聞愈加看重,Instagram已逐漸偏離Facebook的核心體驗。Instagram也在繼續發展壯大,6月份月度用戶超過10億人,主要受到擁有Facebook賬號卻不經常使用Facebook的年輕用戶群推動。 今年春季,在推出Instagram長影片平台IGTV的問題上,Facebook內部再次出現分歧。今年夏季推出的IGTV不僅是一個獨立的應用,也是Instagram應用的一部分,允許用戶發布高清影片。 熟悉爭論的人士稱,一些Facebook高管在應用推出前表示,該產品將與Facebook Watch競爭。Facebook Watch是Facebook應用中的另一個長影片平台,在2017年8月份發布。 據上述知情人士稱,Systrom雖然佔了上風,但這場爭執也產生了後果。 據一位知情人士稱,近幾個月,扎克伯克和其他Facebook高管已經開始考慮如果Instagram兩位聯合創始人離開該怎麼辦。 5月份,Facebook確認,作為管理層重組的一項安排,產品高管Adam Mosseri將轉到Instagram負責產品。Mosseri之前負責Facebook的新聞推送,據知情人士稱,Mosseri是經過Systrom和Krieger招聘轉崗的。據一位知情人士稱,扎克伯格之所以同意Mosseri轉崗,部分原因是他相信,如果有必要,Mosseri可以進入Instagram新的管理層。 按照管理層重組計劃,Systrom將向Chris Cox彙報。Cox是扎克伯格的長期盟友,負責Facebook旗下包括Instagram和WhatsApp在內所有事業部的產品。 嚴格說來,此前Systrom一直是向Facebook的首席技術長Mike Schroepfer彙報工作,但這一彙報架構不太為人所知。Instagram內部的一些人認為,新的彙報架構令Systrom接觸扎克伯格的機會少了許多,而此前二人互動頻繁。一位知情人士稱,Systrom和扎克伯格以前總是在一起。 在Systrom和Krieger離職之前,Facebook收購的其他大型資產的聯席創始人也紛紛辭職,如虛擬現實設備製造商Oculur VR的聯席創始人和即時應用服務WhatsApp的聯席創始人。知情人士表示,Systrom和Krieger是親密盟友,總是希望步調一致;如果其中一人離開,另一個人也不太可能留下來。


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