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蘋果原創節目注重內容健康,拒絕性愛暴力


蘋果公司(Apple Inc., AAPL)首席執行長庫克(Tim Cook)一年多前曾觀看該公司首部自制電視劇《Vital Signs》,但對所看到的內容感到不安。這部半自傳性質的劇集邀請了說唱藝人Dr. Dre出演,整部劇基調灰暗,不乏涉及毒品、性愛和槍支的鏡頭。 了解蘋果娛樂業務計劃的人士稱,庫克當時向Apple Music主管Jimmy Iovine表示,這太暴力了,蘋果不能播這個。 在好萊塢和蘋果內部,該劇已成為這家科技巨頭進軍娛樂領域所面臨挑戰的體現。蘋果去年為原創節目購買和制作劃撥了10億美元預算,但庫克已定下基調,所推出的節目一定不能玷污蘋果的品牌形象,因為正是這一品牌形象幫助蘋果將智能手機市場80%的利潤收入囊中。 蘋果的娛樂團隊必須走一條好萊塢幾乎不會選擇的道路。據節目制作商和代理商表示,自從庫克封殺了《Vital Signs》以來,蘋果已明確表示,該公司所想要的是明星助陣、有廣泛吸引力的高質量節目,不希望包含無端的性愛內容、粗魯言語或暴力鏡頭。 結果就是,蘋果與取得成功的那些流媒體公司在風格上分道揚鑣。HBO和亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)等其他平台依靠贏得眾多好評的前衛節目在原創內容領域聲名鵲起。推動流媒體革命的Netflix Inc. (NFLX)的原創內容則靠《紙牌屋》(House of Cards)和《女子監獄》(Orange Is the New Black)起家,這兩劇集都包含不少粗言穢語和性愛戲碼。 曾在美國全國廣播公司(NBC)和福斯(FOX)參与節目制作的Preston Beckman表示,蘋果是一家消費產品公司,如果提供的內容造成不良反響,尤其容易受到衝擊。他稱,對Netflix而言,唯一風險就是人們不再訂閱其服務,但對於蘋果,人們可能會說,他們將通過不再購買該公司的手機或電腦加以懲罰。 代理商和節目制作商表示,蘋果已兩次延遲推出第一批節目,從今年年底推遲至明年3月。蘋果的一名主要節目制作商稱,預計這一日期還會進一步往後推。


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