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蘋果發布屏幕更大、定價更高的新iPhone


蘋果公司(Apple Inc., AAPL)周三發布了該公司史上屏幕最大且定價最高的iPhone系列產品,押注大屏幕將吸引數以百萬計的iPhone用戶換購新機,並支付比過去幾年更高的價格。 蘋果憑藉iPhone發展為全球最有價值公司,在iPhone問世超過10年後,該公司今年力圖給這款旗艦產品增添活力,既包括常規性升級,比如處理器速度更快、電池續航時間更長,同時也在宣傳一些創新功能,比如照片編輯工具和新的觸覺反饋技術。 蘋果將其最高端手機的價格提高100美元,新推出的iPhone XS Max起售價為1,099美元,這是去年10周年紀念產品iPhone X的升級版,屏幕為6.5英寸。新推出的iPhone XS起售價為999美元,與去年推出的iPhone X定價相同,且同樣配置5.8英寸OLED屏幕。新的iPhone XR配置6.1英寸無邊框LCD屏幕,起售價749美元,介於去年推出的iPhone 8和iPhone 8 Plus的定價之間。 庫克介紹iPhone XS和iPhone XS Max手機。 圖片來源: Marcio Jose Sanchez/Associated Press 這些新機型對於蘋果維持銷售額勢頭至關重要,眼下智能手機市場不斷萎縮,用戶設備的使用時間延長,高端手機增長陷入停滯。iPhone是蘋果最為重要的產品,為該公司貢獻大約三分之二的收入,上一財季蘋果總營收達到533億美元。 上個月蘋果成為第一家市值破萬億美元的美國公司,但另一家科技巨頭亞馬遜(Amazon.com Inc.. AMAZ)最近也達到了這一里程碑,正在威脅蘋果作為全球最有價值公司的地位。 為了保持領先,蘋果必須從現有用戶身上榨取更多的錢。這些最新版本的iPhone平均售價為949美元,較一年前發布的三款手機高出15%。 資產管理機構派傑公司(Piper Jaffray)估計,iPhone用戶中機齡超過三年的大約有2.54億人,超過兩年的大約有4.86億人。 Your browser does not support HTML5 video.0:00 / 0:00Skip Ad in 15Your browser does not support the audio tag.苹果新品发布会亮点:更赚钱的iPhone和Apple Watch Click For Sound 蘋果推出三款新iPhone和一款升級版的智能手錶。《華爾街日報》的Dan Gallagher說,有了更大OLED屏幕、更大存儲空間的新iPhone將能提供體驗更佳的遊戲和影片瀏覽體驗,從而助力蘋果的應用程式和流媒體訂閱服務。當然,iPhone手機本身更貴的價格也會贏得投資者認可。Apple Watch方面,Series 4的亮點是新的电子傳感器,只需30秒即可輸出心率監測結果,這有助於其將用戶群擴大至年長人士。 分析師預計,在截至9月底的財年iPhone收入將增長17%,因iPhone X接近1,000美元的售價可抵消手機銷量持平的影響。蘋果押注會有足夠多的用戶被吸引更換新手機,從而推動其營收超出分析師的這一預期。 Strategy Analytics分析師Neil Mawston表示:“蘋果必須更努力地奔跑,才能不後退。這是成熟的典型標誌。” 周三在蘋果的年度新品發布會上,iPhone仍然是主角。這場發布會在蘋果造價50億美元園區內新建成的Steve Jobs Theater舉行。首席執行長庫克(Tim Cook)和其他高管的重點僅放在iPhone和新款智能手錶上,而不是介紹新版Mac電腦、iPad或AirPod無線耳機。 蘋果的新款智能手錶延續了大屏趨勢,屏幕尺寸較之前的型號大了30%。但Series 4手錶的亮點是一個新的电子傳感器,使該款設備擁有監測心電圖的功能﹐只需30秒即可輸出心率監測結果。這款手錶的起售價為399美元,是蘋果首款獲得美國食品藥品管理局(Food and Drug Administration, 簡稱FDA)批準的智能手錶,表明這家以行事神秘而聞名的公司在進軍健康行業之際願意與監管機構合作。 新功能或將有助於蘋果進軍心臟監測市場,根據心電圖產品廠商iRhythm Technologies Inc.的數據,這個市場規模為14億美元。蘋果不僅有望拿下少量市場份額,同時,面對1,500萬65歲以上不知道自己心律不齊的人士,蘋果也能把其中一部分變成這個市場上的客戶。 Dougherty & Co.数字健康分析師Gene Mannheimer稱:“我認為這對他們來說算不上重大變革。” 蘋果公司負責全球市場營銷的高級副總裁Phil Schiller在周三的發布會上介紹新款iPhone。 圖片來源:Marcio Jose Sanchez/Associated Press 除了智能手錶等新產品,蘋果還希望從應用程式商店、流媒體音樂訂閱和移動支付等增長迅猛的服務業務中獲得動力,以抵消iPhone銷量增長停滯的影響。在截至6月底的前三個財季中,蘋果服務業務收入大增26%,至272億美元。 根據凱度消費者指數(Kantar Worldpanel),更大的屏幕料將有助於蘋果的服務業務,因6英寸或更大屏幕智能手機用戶使用的應用程式數量通常比5.5英寸屏智能手機用戶多一倍,每天觀看影片的幾率也高出一倍。 蘋果上一次推出尺寸顯著擴大的顯示屏是2014年推出的iPhone 6 Plus,在隨後的一個財年中,這款手機的銷售額飆升52%,至1,550.4億美元,發貨量激增37%,至2.31億部。不過,很少有人預計蘋果今年能再現這一輝煌。 據科技業研究機構Strategy Analytics估計,當前財年蘋果三款旗艦機型的發貨量將達到1.51億部,與2015財年兩款旗艦機型的發貨量持平。與此同時,該機構稱,製造三款新手機的複雜性已使iPhone今年的營業利潤率從2015財年的35%左右降至30%。


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