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蘋果計劃通過擴大屏幕推動iPhone增長


蘋果公司(Apple Inc., AAPL)準備推出屏幕更大的iPhone,以便在銷量停滯不前之際提振該公司最大一塊業務的利潤,同時助推對大屏手機用戶更有吸引力的應用和服務的增長。 據知情人士透露,這家科技巨頭計劃周三發布兩款有史以來屏幕最大的新iPhone:一款為價格較低的6.1英寸LCD屏手機,另一款為價格較高的6.5英寸OLED屏手機。知情人士稱,蘋果還將發布一款升級版iPhone X,處理器速度更快,性能更佳,配有5.8英寸OLED屏。蘋果不予置評。 這三款手機還將具備其他功能,比如人臉識別技術,但其顯示屏大小尤其突出:不包括位於屏幕頂部的人臉識別系統,平均屏幕面積較去年三款新手機增加約23%,較2016年發布的兩款手機大28%。 在人們減少購買新手機之際,採用更大屏幕能帶來兩個好處。一是有助於支撐蘋果產品的價格和利潤率,因為銷售大屏幕手機時,可以基於這些屏幕的進價進行更大幅度的加價。二是能促使人們更多地使用手機,進而幫助提振蘋果的服務業務,包括應用商店的銷售額以及Netflix、HBO等影片服務的訂閱。 市場研究公司Kantar Worldpanel稱,像蘋果今年計劃推出的這類6英寸或更大屏幕智能手機,其用戶的應用使用數量通常比5.5英寸屏幕手機用戶高出一倍。iPhone 6和7所配屏幕的最大尺寸是5.5英寸。此外,大屏手機用戶玩遊戲的可能性比小屏手機用戶高62%,每天看影片的可能性高一倍。 消費者研究公司Kantar Worldpanel 的分析師Jennifer Chan表示:“設備尺寸越大,人們使用得就越多,蘋果就越有機會從他們身上賺錢。”她還表示,比起屏幕較小的手機,屏幕更大的設備通常配有更快的處理器、更大的內存和更好的圖像顯示效果,這也會促使用戶更多地使用手機。 去年的iPhone X進行了全面改版,相比之下今年最新款iPhone其他方面的升級預計將較為溫和。知情人士稱,為了延續在iPhone重大改版一年後提供硬件升級的傳統,蘋果今年將在所有三款新設備上引入面部識別技術,並取消指紋傳感器。 部分6.5英寸的OLED設備還將可以安裝兩張SIM卡,使旅行者能夠更方便的訪問海外無線網絡。這一功能將使蘋果能夠與中國的競爭對手保持同步,雙SIM卡手機在中國非常流行。 據分析人士和知情人士透露,預計蘋果還將在周三的發布會上詳細介紹升級版智能手錶的新增健身功能,以及其無線耳機AirPods系列的升級。這是蘋果第二年在其華麗的新總部召開新品發布會。 野村(Nomura Group)全球股票研究部門的數據顯示,新款iPhone的LCD機型起售價可能為800美元,iPhone X升級版起售價為900美元,6.5英寸OLED屏機型為1000美元,分別高於去年的699美元、799美元和999美元。該部門預計,iPhone的平均售價將上漲20美元。


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