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優步聘請首位全球營銷長


網約車公司優步(Uber Technologies Inc.)聘任了該公司的首位全球營銷長,此舉旨在繼續提振其陷入困境的品牌。 總部位於舊金山的優步已聘請曾長期擔任可口可樂公司(Coca-Cola Co., KO)營銷高管的Rebecca Messina為首席營銷長。在加盟優步前,今年46歲的Messina擔任烈酒生產商Beam Suntory Inc.營銷部門的負責人。 優步首席運營長Barney Harford在一份聲明中表示:“我們致力於把優步打造成全球最具價值的品牌之一,在此過程中能向她學習令我們興奮不已。” Messina稱,她之所以受優步吸引,是因為該品牌具有“潛力”及其為消費者“帶來的實用性”。 優步正試圖通過一波成本不菲的宣傳活動來修復該公司的聲譽。此前,優步因一系列公司醜聞而受到重創,其中包括優步司機遭受不公對待,以及在該公司遭遇性騷擾和歧視的指控。這些爭議最終導致優步聯合創始人兼首席執行長Travis Kalanick於去年辭職。 對Messina而言,至關重要的將是繼續修復消費者對優步品牌的信任,並讓該品牌從市場份額不斷擴大的Lyft Inc等其他網約車競爭對手中脫穎而出。優步計劃於2019年下半年上市。


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