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廉價智能手機市場競爭白熱化


三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)正在印度興建全球最大的手機工廠,希望捕捉該行業的下一個增長機會:廉價智能手機。 在和蘋果公司(Apple Inc., AAPL)爭奪全球最富有消費者長達10年之後,這家韓國电子巨頭眼下正尋求與試圖主導廉價手機市場的中國公司對決。該市場的規模比高端市場大一倍,但利潤更低。 印度是一個關鍵市場,因為仍在迅速增長,且該國人口結構與其他仍有增長潛力的國家相似。據手機行業研究公司GSMA Intelligence,全球擁有智能手機的人群略超過一半,該比例到2025年將升至77%,這意味着將增加約20億新智能手機用戶。 三星电子駐印度的首席執行長H.C. Hong在談到印度新工廠時表示,這裡是建立全球製造中心的好地方。三星电子在新德里郊區的這家工廠將在2020年完工。該廠最終每年將製造1.2億台手機,差不多全球每13台手機就有一台由該工廠製造。其中30%左右的手機將用於出口。 三星的移動通訊業務高管認為,印度市場將關乎該公司在其他新興市場的成敗。三星需要在印度站穩腳跟,以顯示其硬件產品可與小米(Xiaomi Corp.)、Oppo Technologies Ltd.、華為技術有限公司(Huawei Technologies Co.)等中國企業生產的價格更親民的同類產品抗衡。 根據追蹤設備銷售情況的集邦科技(Trendforce)的數據,去年,中國品牌首次佔據全球智能手機市場的大半份額。相比之下,2013年的市場佔有率為32%。中國手機製造商在價格上比三星有優勢,其產品性能與三星產品相當或更好。 印度明年將超越美國,成為僅次於中國的全球第二大智能手機市場。目前,只有22%的印度人擁有智能手機。 小米目前在印度的四個地方設有生產工廠,在當地擁有約1萬名僱員。該公司正試圖說服自己的零部件供應商也到印度設廠。中國企業Vivo Electronics Corp.投入逾3億美元,拿下了印度的一個大型板球聯賽直至2022年的贊助權。Oppo在新德里附近的工廠每年生產約1,500萬部手機。 Oppo印度品牌總監Will Yang稱,公司認為印度智能手機市場充滿活力,正不斷獲得增長動能。 新德里36歲的家庭廚師Sarita是Oppo的一名新客戶。她兩個月前買了自己的第一部智能手機,她說,她買的這部Oppo智能手機與之前用了很多年的三星功能手機相比有很大升級。她可以用Oppo手機在YouTube上查找食譜,也可以跟家人影片聊天。她已經習慣了新手機更好的屏幕和鏡頭,現在再看她用舊手機拍的自拍和食物照片似乎都很模糊。 她說,新手機在各方面都好於上一部手機。 Sarita的朋友或家人都沒有買過iPhone,甚至都沒有考慮要買iPhone,因為iPhone的起售價太高。售價170美元的Oppo手機已經讓她的手頭有些緊,而iPhone的價格通常是這一價格的兩倍多。研究機構Counterpoint Technology的數據顯示,截至6月30日的第二季度,iPhone在印度的市場份額只有1%。 三星正斥資約7億美元在新德里附近興建上述智能手機工廠。三星的實際領導人李在鎔(Lee Jae-Yong)今夏前往印度,與印度總理莫迪(Narendra Modi)和韓國總統文在寅(Moon Jae-in)一道出席了新廠的剪綵儀式。 三星的Hong說,其他手機品牌採用了部分進口零部件,三星在印度生產的手機則完全由印度製造。出於這個原因,莫迪選擇使用蓋樂世手機。行業分析師稱,為了擴大在印度的生產,三星將把中國的部分手機生產線轉移到印度。 印度只不過是中低價智能手機競爭形勢的一個縮影。據Canalys,今年上半年,廉價智能手機(定價為200美元或更低)出貨量為高價智能手機(定價500美元或更高)的兩倍。而在2013年,兩類手機在市場上各佔一半。 調研公司Counterpoint分析師Tarun Pathak說,全球智能手機市場已經見頂,但新興市場仍在增長;對手機生產商來說,爭奪接下來的幾十億消費者比佔領高端市場更加重要。


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