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長紅未上市股票資訊網 > 國際經濟分析  
 
 

美國擁有電視機的家庭數量減少


市場研究公司Nielsen Company近期公佈的數據顯示,美國96.7%的家庭擁有電視機,較之前的98.9%有所減少,這種情況在過去20年內還是第一次出現。

Nielsen稱造成擁有電視機的家庭比例減少的主要原因有兩個。一是貧窮:一些低收入的家庭不再擁有電視機,最可能的原因是他們買不起新的數字電 視和天線。

另一個原因就是技術進步:許多伴隨科技成長的年輕人在大學畢業或參加工作之後更傾向於購買筆記本電腦,而不是電視機,至少在第一次選擇時會是這樣。 這一原因促使Nielsen考慮對“電視家庭”重新進行定義,以將互聯網視頻觀眾包含在內。

Nielsen從事策劃、政策研究以及資料分析的高級副總裁Pat McDonough指出,“我們已經與公司的客戶舉行了談話,這對該行業來說將是一個巨大的機遇。如果真這麼做的話,我們將與客戶進行磋商。”

Nielsen公佈的數據顯示,儘管電視機仍是普通美國人媒體生活的首選,但已經有少數美國人正逐步擺脫電視機。Nielsen稱一直疲軟的經濟是 其中的一個因素。

同樣,經濟也是造成1992年美國擁有電視機的家庭比例下降的原因。而在此之前,美國經濟也是經歷了相當長時間的衰退,祗到90年代中期經濟復蘇時 期才出現好轉。如果當前的下降持續,那麼網絡、視頻工作室等將對當前的電視機生態系統造成重大影響。

Nielsen的估測中包含了2010年人口普查結果以及做出評級預測時依靠的約50,000名美國人的行為表現。McDonough稱,“通過對 這些樣本家庭的調查,Nielsen的結果顯示擁有電視機的美國人數量減少。”

調查研究顯示,最新出現的沒有電視機的家庭的收入都低於20,000美元。McDonough指出,“這些家庭都處於經濟底層。對於他們來說,如果 電視機出現故障的話,他們需要苦思冥想很久才能確定該如何做。”大多數沒有電視機的這種家庭也都沒有互聯網接入,許多生活在偏遠地區。

2009年開始的電視信號由模擬傳輸向數字傳輸的過渡加劇了一些家庭的困難處境。據Nielsen推測,一些家庭負擔不起數字電視升級的費用,儘管 政府嘗試為這些家庭提供補貼。

處於技術原因,一些偏遠地區的家庭收到的數字信號不如模擬信號好。對於這種情況,如果是富裕的家庭或是大部分中等收入的家庭,可以選擇購買衛星天 線,但貧困的家庭就可能負擔不起這筆費用。

還有一些這樣的美國人,他們所在的家庭雖然有電視機,但卻並不接受向數字信號的過渡,他們要麼停止支付有線電視費用,要麼就從未簽約使用有線電視。 McDonough指出這樣的大都是年輕的美國人,他們將搬入新的住所並且決定不購買電視機。

Nielsen公佈的數據顯示,儘管消費者通過各種平臺觀看更多的視頻內容,但許多城市消費者祗不過是暫時沒有支付有線電視費用。從長期來看這種趨 勢尚不明朗,因為不能確定這是由經濟問題導致的,還是大規模向在線觀看轉移的開始。


[本文轉載自環球財經新聞網]


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