1. 中國5月用電量同比增速繼續大幅回落    2. 本周全球經濟大事預告    3. 日本公布修正後GDP數據,確認一季度實現增長    4. 中國5月份外匯儲備環比增60.51億美元,扭轉上月下滑勢頭    5. 本周全球經濟大事預告    6. 中國5月出口意外轉為增長,進口大幅下滑    7. 英國4月經濟萎縮,因脫歐衝擊汽車製造商    8. 中國5月進口大降,中美貿易衝突抑制需求    9. 中國為刺激投資放寬專項債規定    10. 中國5月PPI同比漲幅連升兩個月後回落    11. 全球央行再度迎來寬鬆周期,本次有何不同?    12. 中國5月份CPI同比漲幅創15個月高點    13. 金融環境有所放鬆,但要保持寬鬆還需美聯儲行動    14. 中國5月份貸款和社融增量雙雙小幅增加,M2持平上月    15. 中國正加快市場主體信用記錄體系建設    16. 澳洲5月份失業率高於預期    17. 形勢風雲莫測,美聯儲更需保持成熟理智    18. 中國5月份FDI同比增速再度轉為加快    19. 經濟學家認為特朗普關稅政策的長期益處難以抵消短期損害    20. 西方國家對外資的吸引力下降   
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蘋果高價策略奏效 三星望塵莫及


蘋果公司(Apple Inc., AAPL)和三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)在進入智能手機時代的第二個10年之際,都在押注超高價格旗艦產品。一年後,這種策略刺激了蘋果的銷售,但卻打擊了三星的銷售。
蘋果周二宣布,iPhone收入連續第三個財季創紀錄,原因是當季該公司售價999美元iPhone X的需求強勁,推動iPhone平均售價上升20%,至724美元。
而一天前,三星宣布其智能手機凈利潤大幅下降,原因是願意為三星旗艦手機Galaxy S9支付近1,000美元的消費者越來越少。分析人士稱,三星最近一個財季智能手機的平均售價約為220美元,除了與iPhone競爭的高價機型,三星也銷售價格較低的機型,因此拉低了平均售價。 這兩家全球最賺錢的智能手機公司從上述結果中顯出了不同的命運。這些公司正在不斷萎縮的智能手機行業勉力支撐,渴望購買最新機型的消費者越來越少。 分析師稱,即使發貨量幾乎沒有增長,蘋果仍得以安然度過智能手機市場放緩的狀況,依靠其高端品牌、新功能和排他性的操縱系統有效實施了高價戰略。然而,三星的高價戰略沒有奏效,該公司旗艦手機Galaxy S9的銷售平平,消費者不為所動,轉向Android手機競爭對手更便宜的智能手機。
Strategy Analytics分析師Neil Mawston稱,雪上加霜的是,蘋果似乎正從三星手中奪取市場份額。據國際數據公司(International Data Corp, 簡稱IDC),第二季度iPhone的市場份額從上年同期的11.8%提高至12.1%,三星手機市場份額則從22.9%降至20.9%;此外,華為技術有限公司(Huawei Technologies Co.)首次超越蘋果、成為全球第二大智能手機生產商,第二季度市場佔有率達15.8%。
科技公司Moor Insights & Strategy總裁Patrick Moorhead稱,蘋果以前所未有的方式給消費者帶來升級體驗,推出與之前的機型完全不同的設計,進而推高價格曲線;而三星的策略卻沒有這麼有效。
蘋果股價周三上漲5.9%,至201.50美元,早先更是觸及歷史新高201.76美元。該股今年以來已累計上漲19%。三星股價周三小幅上漲,但今年以來累計下跌8.7%。
蘋果和三星去年都提高了最高端手機的價格,因為人們更換手機的頻率開始降低,且進入市場的新高端買家越來越少。據研究公司IHS Markit稱,智能手機市場已基本飽和,尤其是在幾乎人手一部的美國。
通過在去年9月推出iPhone X,蘋果試圖開發一款超高端產品。iPhone X添加了面部識別功能,而且是首款OLED顯示屏iPhone,因而配得上其高價。分析師稱,這些功能是在向消費者展示,他們可以從這款最新設備中獲得一些額外功用。
蘋果產品一直定價較高,這也有一定道理,畢竟該公司持續躋身全球最受歡迎的品牌之列。但蘋果最大的優勢在於,其開發的iOS操作系統只在自家銷售的設備上運行。
分析人士稱,由於iOS擁有壟斷地位,如果用戶改用競爭對手的設備,就不得不學習一套新的操作系統,也可能不得不放棄已經存儲的部分資訊。根據摩根士丹利(Morgan Stanley)的數據,在這些障礙的幫助下,有92%的iPhone用戶在升級設備時會繼續選擇iPhone,而三星手機的用戶保留率為77%。
蘋果首席執行長庫克(Tim Cook)在周二的分析師電話會議上稱,iPhone X的成功證明公司的定價策略奏效。他稱:“這款產品的定價體現了產品的價值,自問世以來一直是賣得最好的iPhone,我們感到無比欣慰。” 三星則向分析師傳遞了不同的資訊,公司稱,會以“合理的定價”推出新款手機蓋樂世Note 9 (Galaxy Note 9)。分析師稱,儘管三星在2011年以顯示屏更大的特色勝過蘋果一籌,又在2017年推出了全面屏設備,但蓋樂世S9和前代產品S8外觀相似,功能也相似,有些消費者質疑這不算升級。
這家韓國科技巨頭也沒有使用自身的操作系統,而是依靠谷歌的Android系統,這使得三星电子容易遭受來自運行Android系統的對手更激烈的競爭。全球超過80%的智能手機運行Android系統。
三星电子已表示將通過推進未來的突破來進行反擊,比如推出新的手機設計及擁有5G無線網絡配置的手機等。《華爾街日報》(The Wall Street Journal)上個月曾報道,蓋樂世(Galaxy) S9的疲軟銷量已促使該公司採取措施,準備最遲明年初推出一款可摺疊屏手機。
Moorhead稱,這種手機不會推動銷量,但肯定是一個推動品牌的賣點,而這正是三星电子所需要的。
分析師表示,雖然蘋果已經證明在提價上比三星电子更成功,但通過新功能吸引消費者的能力才是蘋果繼續取得成功的關鍵。他們預計蘋果將在今年9月推出三款新手機:iPhone X的升級版、超大尺寸iPhone X和使用面部識別技術的新款6.1英寸液晶顯示屏手機。
不過,如果蘋果繼續提價,導致消費者繼續使用現有iPhone手機,可能有損未來的手機銷量。IHS Markit的智能手機分析師Wayne Lam稱,這種情況會在未來對蘋果造成衝擊。


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