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中國責令抖音等影片應用整改,暫停投放廣告


一款名為“抖音”的應用(app)在中國俘獲了數百萬粉絲,該應用提供15秒音樂短影片服務,平台上有對口型表演的青少年,有萌寵,還有炫耀名牌服飾的時尚人群。
抖音用戶們發現近日該平台上的廣告不見了。中國監管部門已下令抖音母公司北京字節跳動科技有限公司(Beijing Bytedance Technology Co.)無限期停止投放廣告。中國官員稱,抖音平台上一款搜索引擎廣告出現了對抗美援朝烈士邱少雲不敬的內容。
分析師稱,短影片應用突然火爆,導致用戶在微信(WeChat)等競爭性應用上花費的時間增長放緩。一名分析師估計,廣告禁令可能導致字節跳動每日損失多達人民幣1,000萬元(約合150萬美元)的收入。 China Market Research Group高級分析師Ben Cavender說:“這裏的機會比其他地方多,但風險也更大。” 北京市網信辦沒有回覆記者的置評請求。該部門在一則聲明中稱,字節跳動等五家公司平台上的廣告中出現侮辱英烈內容,已責令這些公司整改,暫停廣告業務。這份聲明沒有進一步詳述,不過根據一條新的法律,對中國的英雄烈士不敬屬於違法犯罪。
北京市網信辦稱,有關部門正在對包括上述搜索引擎在內的五家公司依法查處,處罰結果將及時公布。
這並非字節跳動第一次受到監管部門調查。6月份,該公司人氣頗高的新聞應用“今日頭條”受到調查,原因是其網站上發布了一段涉嫌侮辱另一位英烈的漫畫影片。4月份,中國監管部門以含有色情內容為由,永久性地關閉了該公司的笑話應用。
Cavender稱,字節跳動試圖前衛一點兒,提供一個自我表達的平台,這是一個敏感問題。他還說,很容易就過界了,正因為如此,政府正在對其進行更加嚴格的監督。
字節跳動不予置評。這家位於北京的公司去年收購了美國人氣頗高的對口型唱歌應用Musical.ly Inc.。字節跳動是一家非上市公司,估值為300億美元。
粉絲稱,抖音影片令人上癮,能讓人一窺他人的生活、分享笑話,或學習如何編頭髮。抖音影片長度通常為10-15秒。
江蘇南通的一位35歲化妝品銷售員Xiao Li說,她從早到晚刷抖音。她還說,不管什麼時候,只要一有空就打開抖音瀏覽。抖音上的廣告通常是推銷影片遊戲等產品的獨立短影片。
研究機構QuestMobile稱,抖音是今年前五個月中國下載量最大的短影片應用,下載量接近5.01億次。排在第二位的是快手,下載量為2.79億次,遠低於抖音。
分析人士稱,抖音吸引了大城市中受過良好教育的年輕用戶群,這得益於抖音時尚的營銷以及推送用戶感興趣內容的算法。
市場研究機構QuestMobile的最新估測顯示,中國用戶4月份花在這些短影片應用上的時間占上網總時間的比例超過7%,較上年同期的1.6%大幅上升。分析人士稱,這或許幫助解釋了為何中國用戶4月份在騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, 簡稱﹕騰訊)旗下應用微信上所花費時間比例從上年同期的26.6%降至不到25%。中國網民的總上網時間延長了,因此在微信上花費的絕對時間有小幅增加,但增幅遠低於花在短影片上的時間。 字節跳動位於北京的總部。公司旗下產品包括熱門應用今日頭條,以及短影片網站抖音、火山和西瓜。 圖片來源: GIULIA MARCHI/BLOOMBERG NEWS 隨着中國智能手機銷量增長放緩,科技公司越來越依靠爭奪其他應用的用戶,而非吸引新用戶。弘亞世紀(Pacific Epoch)数字媒體分析師Canaan Guo稱,字節跳動對微信的挑戰越來越大。字節調動旗下產品包括今日頭條、抖音以及火山小影片和西瓜小影片等其他短影片應用。
Guo稱,2018年第一季度,字節跳動旗下所有應用程式實現的廣告收入較微信多出逾50%。他稱:“字節跳動的市場份額在增加,騰訊的市場份額在下降。” 騰訊不予置評。騰訊正在力推自家短影片應用微視,也在競爭對手快手中持股,分析人士稱,快手對小城市和農村地區的用戶更有吸引力。
騰訊和字節跳動已多次高調開戰。上次交鋒發生在上個月,當時字節跳動起訴騰訊,稱對方故意屏蔽用戶分享的抖音鏈接。字節跳動提出了人民幣9,000萬元(合1,400萬美元)的索賠額。騰訊對字節跳動針對其提起的訴訟不予置評。
短影片在美國也開始流行,但不及在中國火爆。WalktheChat是幫助外國公司在中國運用社交媒體的諮詢機構,其聯合創始人Thomas Graziani稱,短影片獨特的魅力在於,它能讓中國的用戶一窺從未見過的世界。
他稱:“中國在內容消費方面肯定還是有一些雄心和抱負的。小城市裡的人開始發現那些生活在國外或大城市的人的生活,而這些人的生活方式是他們無法直接接觸到的。”


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