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蘋果低調為新園區選址,儘力避免亞馬遜式選美


全球兩家市值最高的科技企業蘋果公司(Apple Inc., AAPL)和亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)正在考慮在哪個城市建設新園區。但對其中一家來說,你可能幾乎不知道它正在做這件事。
一名知情人士稱,蘋果首席執行長庫克(Tim Cook)本月秘密地與北卡羅來納州州長Roy Cooper會面,討論在Raleigh-Durham區域新建一個大型客服設施的可能性。這次秘密會面安排在庫克一次非常公開行程的間隙,他的這次行程包括在杜克大學(Duke University)發表畢業典禮演說,從杜克大學籃球館發推特消息,以及在一家蘋果門店與購物者自拍。 蘋果的秘密行動與亞馬遜的做法形成了鮮明對比。儘管亞馬遜尋找建設第二總部的城市就好像尋找奧運會主辦城市那麼熱火朝天,蘋果尋找最新美國園區的隱秘程度,可與其開發新iPhone時的小心翼翼相提並論。 自從今年1月份宣布為技術支持團隊建設新園區的計劃以來,蘋果幾乎很少提及此事。庫克的公開表態也極為有限,他僅在3月份的一次電視採訪中表示,蘋果不會談論選址事宜,因為該公司對“選美”這種做法不感興趣。
他說,一場亞馬遜式的競爭會導致這樣一個結果,那就是一城勝出,許多城失敗,蘋果流程的設計目的就是要避免讓人們花大量力氣去選一個城市。他說:“我們做生意能做到的最好結果就是雙贏。”
企業選址策略諮詢機構Biggins Lacy Shapiro & Co.的執行董事總經理Jay Biggins說,蘋果的辦法有其優勢。他說,通過限制曝光程度,企業能夠對流程實施更多控制,避免各個城市蜂擁前來做工作,把重點放在談判上,得到更多他們想得到的東西。
不過,總部位於南卡羅來納州Greenville的機構Global Location Strategies的創始合伙人Didi Caldwell說,亞馬遜的辦法使得該公司得以收集數據,培養關係,未來的訂單履行和數據中心等項目能夠用得上。Alabama Center for Real Estate研究和企業接觸總監K.C. Conway稱,在與社區溝通方面,亞馬遜也比其他公司更加透明,為他們提供清晰的大綱,說明該公司想要什麼。


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