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《絕地求生》為何難以成為騰訊搖錢樹?


中國互聯網巨頭騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 簡稱:騰訊)正面臨難以在本土市場上從兩大手游產品中賺錢的難題。
知情人士表示,如果要對這種困境追根溯源的話,就要回溯到韓國此前做出的部署美國導彈防禦系統的決定,中國政府對這一決定做出了回應。不過兩國關係去年出現了改善跡象。
騰訊的這兩款手游已在中國成為熱門遊戲。遊戲基於一款名為《絕地求生》(PlayerUnknown's Battlegrounds)的電腦遊戲。騰訊去年購買了《絕地求生》的中國代理運營權。 騰訊分別於1月份和2月份在中國推出了《絕地求生》的兩款手機版遊戲。這兩款遊戲是免費的,但在獲得中國媒體監管機構批准之前,騰訊無法開始銷售遊戲內物品。 儘管騰訊高管從未公開討論過為何審批需要這麼長時間,但他們在周三的業績電話會議上委婉地提到相關遊戲的貨幣化時間推遲。這些遊戲由韓國開發商Bluehole Inc.授權。
騰訊總裁劉熾平(Martin Lau)在業績電話會議上稱,該公司正努力獲得監管部門的批准。他指出,在不創收的情況下運營遊戲,利潤會受到打擊。他還說,需要多長時間才能開始創收還不確定。他沒有詳細說明。
中國媒體監管部門沒有回覆記者的置評請求。
根據分析人士和業內人士的說法,以及對中國監管部門網站的考查显示,自2017年3月以來,還沒有一款基於韓國內容的遊戲獲得了中國媒體監管部門的批准。
分析人士和業內人士還稱,在中國播放的韓國新電視節目和流行音樂有所減少,韓系車銷量出現下滑,從中可以看出中韓關係帶來的影響。
而就《絕地求生》來說,一位了解審批程序的人士稱,影響相關遊戲創收推遲的因素之一是,騰訊的相關遊戲是從一家韓國公司獲得的授權。
這位人士稱,如果涉及的不是韓國的知識產權,騰訊可能早就可以開始從遊戲中創收了。這位人士還稱,遊戲開發商可不想在創收之前,遊戲就失去了新鮮感。
騰訊未回覆記者的置評請求。《絕地求生》的發言人不予置評。
騰訊面臨的“批准難”問題凸顯出該公司在中國嚴格監管的在線遊戲市場面臨的挑戰,iResearch數據显示,中國在線遊戲市場今年的收入將超過450億美元。
三星證券(Samsung Securities)高級分析師Oh Dong-hwan稱,即使中韓關係已經改善,有關部門也沒有發放許可,何時會發放許可也很難說。他表示,韓國遊戲承受了重大損失,今年沒有取得預期的收入。
多名公司高管已表示,《絕地求生》是騰訊今年遊戲策略的基石。騰訊還在制作一款基於《絕地求生》的個人電腦遊戲。知情人士稱,騰訊高管在4月份甚至討論了收購Bluehole的股權。
騰訊高管周三表示,手機遊戲《絕地求生:全軍出擊》(PUBG: Army Attack)和《絕地求生:刺激戰場》(PUBG: Exhilarating Battlefield)的日度活躍用戶數合計達5,000萬,其中4,000萬位於中國。 這些高管已表示,希望首先關注兩款遊戲的用戶數積累,然後再啟動遊戲內購。
騰訊與Bluehole的授權協議財務細節並未公開。熟悉此類交易的知情人士表示,標準合同包括一筆固定費用和一項收入分成協議。
研究公司Niko Partners的管理合伙人Lisa Hanson表示,如果騰訊不能快速在中國為《絕地求生》爭取到許可,將是一個重大挫折,同時會導致投資回報延遲。
據SuperData Research的數據,每套《絕地求生》遊戲的海外售價為30美元,是去年最賺錢的高端電腦遊戲,截至4月份收入已超過10億美元。
《絕地求生》的成功催生了一股“大逃殺”(battle royale)類遊戲熱潮,在此類遊戲中,玩家空降至一個小島上尋找武器和盔甲,然後一直戰鬥到僅剩一人存活。
劉熾平周三表示,類似於電影《飢餓遊戲》(Hunger Games)這種戰術巡迴賽體裁的遊戲可能在過去五年內是繼手游之後,遊戲行業中最具潛力的模式。
他補充說,騰訊確實為這種題材的遊戲花了大力氣。
至於必須付錢才能玩的個人電腦版《絕地求生》,分析師們估計至少40%的玩家來自國內,他們在海外商店購買了遊戲。但如果這款遊戲可以正式在中國銷售,那麼騰訊就可以大力度促銷,為中國玩家進行本土化,並組織觀眾參賽。
在中韓同意緩和緊張關係,並逐步恢復經濟、軍事和政治關係數周后,騰訊於去年11月份宣布取得《絕地求生》的代理權。當時,騰訊表示,會與開發商共同修改內容,以符合社會主義核心價值觀,以及中華民族的傳統文化習慣與道德規範。在此之前,中國內容監管部門表示不太可能批准這款遊戲,因其過於血腥暴力。


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