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初創公司用新策略叫板谷歌廣告模式:用戶點擊就有獎


對於你點擊的每一個鏈接、發布的每一張照片、搜索的每一個關鍵詞﹐都會有人將這些數據兜售給想要鎖定你的廣告客戶。消費者數據是一種非常有價值的大宗商品﹐這就是谷歌(Google)、Facebook (FB)和其它公司讓你免費使用他們平台的一個原因。
一家名為Unlockd的澳大利亞應用開發商認為自己有一個更好的主意:應該通過獎勵或其它激勵形式﹐讓消費者從這項移動數據業務中分得一杯羹。其他新生公司和規模較小的公司正採取類似方法。如果該構想付諸實施﹐一些人認為這對Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌等大型平台採用的廣告模式是一種可行的替代方案。 Unlockd表示﹐這就是谷歌一直試圖扼殺自己的原因。 這家在全球擁有約33萬用戶的初創公司已在英國起訴谷歌﹐這相當於一場反垄斷訴訟。Unlockd稱谷歌之前威脅﹐將自去年底開始從Google Play商店撤下Unlockd應用﹐這是在試圖利用市場支配地位遏制Unlockd的增長。如果谷歌把威脅付諸行動﹐實際上將把Unlockd應用踢出Android平台。
周三﹐一位英國法官授予Unlockd臨時禁制令﹐至少在英國的業務中禁止谷歌將該應用從Google Play商店下架。這家澳大利亞公司表示﹐有信心在審判中獲勝。谷歌未立即回應置評請求。
Unlockd稱﹐谷歌正利用自身支配地位打壓作為潛在競爭對手的Unlockd。Unlockd尋求開發一種可與谷歌匹敵的業務模式﹐這種模式向允許獲取自己數據的消費者提供更好獎勵。
這起訴訟進一步表明﹐外界對科技巨頭管理用戶數據並從中獲取巨大價值的做法日益關注。上個月Facebook首席執行長扎克伯格(Mark Zuckerberg)在國會作證時﹐該問題成為關注焦點。
谷歌未說明為何想將Unlockd下架﹐但表示已向該初創公司說明了所擔心的問題﹐並向其概述了應採取什麼措施解決其業務中存在的問題。谷歌在一份聲明中表示,雖然Unlockd開始時同意遵守谷歌的產品政策﹐但直到現在仍未照做。


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