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長紅未上市股票資訊網 > 產業分析  
 
 

電視銷售“高燒”已退


到目前為止,大多數美國人已經拋棄了陳舊而又笨重的傳統電視,取而代之的是潮流時尚的平板電視。但目前電視製造商卻希望讓消費者相信他們手中曾流行一時的電視已經再次過時了。

在經歷一段時間的強勁增長之後,電視銷售正逐步放緩。為此,電視製造商正不斷採用新技術以說服消費者購買最新的電視。在上週四召開的消費電子產品展上,各大電視廠商對3-D和上網功能吹噓個不停,但說實話這些功能已經不能在消費者當中激起太多的興奮了。

根據市場研究機構 DisplaySearch提供的數據,2010年液晶和等離子電視的單位銷售量僅較前一年增加了2.9%,遠遠低於之前三年的表現。2007至2009年,液晶和等離子電視的單位銷售量年均增幅超過20%。過去十年內電視銷量的快速增長要歸功於當時的特定背景。等離子和LCD等平板電視技術的興起幾乎與政府制定的電視信號向數字轉播的轉換政策以及高清電視和電影節目的出現同時進行,這些條件正好為平板電視的流行創造了條件,促使消費者拋開過時的陰極射線管電視,轉而青睞更輕、更薄的等離子和液晶電視。

DisplaySearch研究員Paul Gagnon指出,“過去十年是電視銷售的黃金十年。期間,電視行業整體增長,同時技術進步促進了產品類別規模的擴大。”

但目前,大多數期望擁有平板電視的消費者都已經如常所願。據電視行業觀察人士和製造商估測,美國近三分之二的家庭擁有平板電視。

對此,電視行業一直大肆宣傳其產品的3-D和上網連接功能,但這些在去年的消費電子產品展上就早已是耳熟能詳的功能,說明在經歷一段時期的不斷創新和持續改進之後,電視市場已經趨於成熟和平靜。

松下電器高級銷售副總裁James Sanduski表示,“未來十年,電視行業的變化速度不會像前十年那麼快,但仍會有顯著的變化。”

截至目前,3-D電視並未急於更新換代。三星的家庭娛樂業務高級副總裁John Revie指出,市場一直不看好3-D電視的銷售潛力,儘管其進入市場時較其他技術表現要好。Revie稱,“LED、高清和藍光電視進入市場第一年的銷量都不足100萬臺,但3-D電視2010年銷量卻超過了100萬臺。”

有市場人士認為3-D電視的賣點比較複雜,因此其吸引力將繼續維持在有限的水平。市場研究公司iSuppli的研究主任Riddhi Patel指出,“消費者已經意識到購買3-D電視的隱性成本。消費者不僅需要購買顯示器,還需要購買3-D藍光播放機、3-D媒體以及眼鏡等。”

上網功能已經成為各種新款電視的普遍功能。但近期一些科技公司的失足以及傳輸和下載提供商經常出現的一些問題讓3-D電視市場看起來如一團亂麻。每家製造商處理互聯網視頻的方式都各不相同,目前沒有統一的標準。

目前,電視製造商面臨的一大問題就是價格。據DisplaySearch 統計,2007至2010年,LCD電視的平均售價下降了36.3%,而等離子電視的跌幅更大,同期跌幅達到51.6%。

但近期,隨著製造商對產品供應過剩進行了有效的控制並開始提高新功能的售價,電視價格的下跌速度已經開始放緩。此外,電視製造商還面臨另一個有利因素,那就是與顯像管時代相比,消費者更換電視的頻率更高。在顯像管時代,一臺電視用上十年或者以上是司空見慣的事。

根據分析師和電視製造商的估測,目前消費者更換電視的週期為五到七年。儘管對於製造商來說,這一週期顯得太長了,但這比電腦的更換週期長不了多少,電腦的更換週期為三到四年。許多消費者都表示剛買了電視,需要等等再說,但這種等待會讓電視製造商身心俱疲。


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